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李光斗观察 国潮和本土意识：从文化自信到品牌自信( 五 )


中国年轻一代的民族自豪感以及对国货品牌的认同感与自信心进一步增强 ， 其消费倾向的改变助力国潮流行 。
从中国产品向中国品牌转变正当其时
品牌的独特性可以形成其独一无二的竞争优势 ， 具有差异化 ， 让品牌从激烈的高频品类中脱颖而出 ， 进而提升品牌形象 。 随着国力和民族自信心的增强 ， 中国制造更上层楼 ， 年轻一代消费者的消费倾向也发生了很大变化 。 中国本土品牌开始成为中国内地消费市场的中坚力量 。
年轻一代消费者正在不断提升自身的文化自信 ， 民族自信心和民族自豪感增强 ， 年轻人对自己本国优秀传统文化越来越有认同感 。 目前 ， 中国的80后人口2.28亿 ， 90后人口1.74亿 ， 00后人口1.47亿 ， 三者相加就是5.49亿 ， 这5.49亿人口将掀起一波年轻化浪潮 ， 带动新的本土消费主义 。 谁抓住了中国年轻一代消费群体 ， 谁就拥有了未来市场的主导权 。
中国年轻消费者随着民族自信心日益增强 ， 品牌自信也随之增强 ， 国人对自己文化自信心提高 ， 消费观念也发生转变 ， 年轻群体对品牌的认知态度更加积极与务实 ， 不再一味追求大牌；同时进口的等于好品质的观念也在扭转 ， 年轻人更愿意选择个性、国潮产品来彰显自己的时尚品味 。 他们从小就开始接触网络 ， 获取到的信息更加多元化且具有高效的处理能力 ， 因此 ， 他们养成了辩证思维的习惯 ， 看待问题也会从多角度分析 ， 更不会轻易盲从别人的观点 。 所以 ， 中国年轻的消费者的兴趣点更多样、更具有独特性 ， 进而衍生出一系列小众经济 。
随着时代的进步 ， 一代人比一代人更潮流时尚 ， 一方面接受着国外的潮流元素 ， 另一方面也更热爱优秀的传统文化 。
中国主流消费群体的本土品牌意识逐渐增强
我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的对美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾 ， 中国的老百姓理应获得更优质的健康、智能的生活环境与品质 。 谁能率先更高层次地把握住这一个消费升级的这一趋势 ， 谁就能抢占了未来的商业先机 。
世界上任何一个国家 ， 国家越强大 ， 意味着这个国家的品牌越来越强大 。 中国是制造业大国 ， 中国制造名扬海外 ， 却一直被贴上廉价、低质、山寨的标签 。 但其实中国制造业的尴尬现状 ， 德国、日本、韩国这几个品牌大国同样经历过 。 在大英帝国横行的时代 ， “德国制造”曾经也是粗制滥造的代名词 ， 日本与韩国也经历了一个从低端制造到品牌大国的过程 。
新消费与消费升级时代 ， 带来了挑战 ， 也为中国本土品牌带来了更多的发展机遇 。 实际上 ， 中国是历史上世界奢侈品的发祥地 ， 精工制造、工匠精神 ， 很多都是源自中国 。 中国制造在古代历史上意味着精工品质 ， 如瓷器、丝绸等物件 ， 除了百姓日用品 ， 也有官窑艺术品 。 古代中国制造业对品质追求的极致 ， 让很多日用品都具有很强的艺术品化表现 。
随着我国中产阶级消费需求的升级 ， 主流消费群体的本土意识逐渐增强 ， 中国消费者的心态也发生了微妙的变化 ， 开始找回国货品牌的自信 ， 更加青睐本土化设计与国潮风格；消费者追求更高质量的产品和服务成为常态 ， 更进一步带动了品牌升级换代 。 重新打造品质为先的品牌核心价值 ， 从制造业转至附加值更高的研发与品牌营销与服务 ， 都将带来巨大的市场空间 。
未来品牌小众化、个性化、定制化、各种潮牌成为大趋势 ， 商家也更注重与年轻人的互动 ， 进行全方位的互动化传播 ， 从而打动消费者 。
【李光斗观察|国潮和本土意识：从文化自信到品牌自信】品牌强国 ， 中国品牌价值输出能力提升
随着我国各个层面从单纯追求速度转向追求质量 ， 追求创造 ， 追求品牌 ， 伴随着国货回潮 ， 消费者对中国的本土品牌的信心与日俱增 ， 中国许多行业的品牌价值输出能力也日渐提升 ， 在家电、服装、电动汽车、手机、电子商务等众多商业领域已经居于领先地位 。
日本的一档电视节目曾让大家猜电脑、洗衣机、冰箱、空调、汽车等覆盖社会生活各方面的产品 ， 哪些中国生产量是全世界第一？
一位熟知家电领域的嘉宾说：“怕不是全部吧！” 而这正是正确的答案 。
据统计 ， 全球有90%以上的个人电脑、80%的空调和74%的太阳能电池和70%的手机来自于中国制造 。
我国古代有造纸术、印刷术、火药、指南针 。 而现在 ， 中国的“新四大发明”——高铁、支付宝、网购等再一次改变了世界 。 中国的高铁到底有多厉害？之前有一位外国人拍摄了一段在中国高铁上立硬币的视频 ， 他把一枚硬币放在桌子上 ， 在长达9分钟的视频里 ， 列车飞速行驶 ， 硬币始终屹立不倒 ， 可见中国高铁不但快而且稳 。 截至2017年底 ， 中国高铁运营里程突破2.5万公里 ， 超过世界其他国家高铁里程之和 ， 运营里程占到全世界高铁总量的65%左右 。 而支付宝和网购彻底改变了人们的生活方式 。 支付宝对于阿里巴巴的意义不仅仅是支付工具这么简单 ， 它还是一个沉淀大数据的工具 。 马云曾经公开说 ， 数据是阿里最值钱的财富 。 截至2020年6月 ， 我国网民规模达9.40亿 ， 较2020年3月增长3625万 ， 互联网普及率达67% ， 较2020年3月提升2.5个百分点 。 其中我国手机网民规模达9.32亿 ， 较2020年3月增长3546万 ， 网民使用手机上网的比例达99.2% ， 成就了全球最大规模的移动互联网市场 。

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