李光斗观察 国潮和本土意识：从文化自信到品牌自信
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文/李光斗
2020年是中国国货新潮流的高光之年 。 据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 中国本土品牌线上市场占有率已经达到72% 。 当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的 ， 从文化自信到品牌自信 。 目前 ， 中国品牌无论是在本土消费市场 ， 还是全球竞争格局当中 ， 都发生着深刻变化 。
当90后、00后们开始成为消费者舞台上主角的时候 ， 年轻人开始买国产手机、用国产化妆品、穿国潮服饰 ， 连国产电影的票房占比都逐年增高 。 同时 ， 越来越多国货产品走出海外并大受欢迎 。 单从手机数据来说 ， 2020年第二季度全球手机出货量中 ， 华为卖了5580万台 ， 全球销量第一 ， 市场占有率20% 。 三星占19.5% ， 苹果下滑到13.5% ， 排在第四、第五的分别是小米和OPPO 。 目前全球最畅销的五大手机品牌 ， 中国占了3席 ， 合计占了约4成的市场份额 。 除此之外 ， 大疆占据了全球民用无人机七成的份额 ， 全世界90%以上的个人电脑都产自中国 ， 联想收购IBM ， 吉利收购沃尔沃 ， 海尔收购通用的白色家电业务 ， 中国制造已覆盖了全球市场 。
改革开放四十年 ， 中国制造风起云涌
改革开放四十年 ， 中国品牌经历从无到有的飞跃 ， 中国消费者的观念也在发生着翻天覆地的变化 。
1950年 ， 天津自行车厂生产出新中国第一辆国产自行车——“飞鸽”牌自行车 ， 为中国制造打响了第一枪 ， 中国很多本土制造轻工品牌相继问世 ， 比如蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表、海鸥牌照相机等 。 但直到上世纪80年代 ， 中国制造业才开始快速发展、重新崛起 ，。
那时候结婚得有“三转一响” ， 后来发展到“四大件” 。 什么是“三转一响”？就是手表、自行车、缝纫机、收音机 ， “四大件”是电视机、电冰箱、洗衣机、录音机 。 当然绝大多数家庭买的都是国产品牌 ， 像小天鹅洗衣机、燕舞收录机都是那个时代的标志 。 但这并不说明大家对本土品牌的认同；因为当时物质相对匮乏 ， 人们根本就没有选择权 ， “洋品牌”更是见都没见过几个 。 1979年第一瓶可口可乐才进北京 ， 仅供涉外饭店和旅游商店 ， 4块钱一瓶 ， 那时候一个普通工人一个月工资才几十块钱 ， 根本买不起 。
当时全球经济整体进入上行期 ， 全球制造业产业链开始向第三世界国家转移 。 西方发达国家谋求产业升级 ， 把附加值低的产业向外转移 。 中国正处于发展初级阶段 ， 人口红利巨大 ， 劳动力充足 ， 土地资源丰富、中国承担起了世界工厂的角色 。 在改革开放和东西方交融的进步程中 ， 大量“洋品牌”也纷纷涌入国内 。
进入20世纪90年代 ， 中国民营企业迅速发展 ， 技术不断进步 ， 这一时期中国开始推出具有科技含量的自主品牌产品：第一台国产手机南京熊猫 ， 第一台笔记本电脑联想S5100 ， 都开始纷纷登台亮相 。
中国承接的产业转移开始从劳动密集型向技术型转变 ， 也根据各地不同的发展路径形成了区域特色产业 ， 比如东莞的电子产品加工、泉州的运动鞋类加工、义乌的小商品加工等等 。 中国融入全球产业分工 ， 并实现了贸易和经济的大幅增长 。
一部分人先富起来 ， 让国民整体收入大幅提高 ， 伴随大众消费能力增强的 ， 还有品牌意识的空前觉醒 ， 大家不仅要购买各种家电、日用品 ， 还要买高档产品 ， 买名牌产品 ， 在性价比和品牌之间 ， 消费者开始向后者倾斜 。
国际知名品牌的炫耀性、强粘性和高溢价能力优势此时凸显出来 ， 而国产品牌在一定程度上给消费者的认知是质量参差不齐 ， 设计太土 ， 缺乏品牌效应 ， 图的就是便宜 。 本土企业开始意识到 ， 如果不发展自主品牌 ， 未来不要说到国际上跟别人竞争 ， 就是自己家的地盘恐怕都守不住 。
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