视点·观察|新消费的流量泡沫不减 “暴雷”是迟早的事儿？_新消费的流量泡沫不减|“暴雷

1秒卖出46个全麦面包的田园主义，在一路高歌猛进当中，终于栽了跟头。成立不到两年时间，但田园主义的成绩可以用一骑绝尘来形容。今年“618”活动开启的前一个小时，卖出16.4万只全麦面包。元气森林入股、薇娅直播间带货、丁香医生推荐，更有无数健身减肥KOL轮番热推，田园主义的光环越来越大，甚至被视作领跑千亿健康主食赛道的明星品牌。

直到8月30日，上海市消保委爆出田园主义涉嫌营养成分虚标。紧接着，薇娅经纪公司回应“已停止田园主义与公司旗下所有主播的合作” ，田园主义也下架了相关产品，有关于这个品牌的质疑声才开始喧嚣尘上。
其实在这之前，田园主义并非没有遭到过质疑，从成分表的真实性到生产条件的卫生程度都曾多次被消费者爆出问题。只是在一轮接一轮的营销轰炸之下，田园主义还是乘着东风当上了网红。
从股东元气森林的“0糖”争议到田园主义的热量虚假宣传，网红食品的迅速走红都离不开对消费者痛点的精准打击，只是令人可惜的是，频频“翻车”的产品往往会给消费者带来加倍的抵触情绪。
或许是时候，给模式化的网红食品品牌浇一盆冷水了。
Z世代的消费痛点，成了可复制的营销模板
8月30日，上海市消保委官方微信发布的一份检测报告给田园主义带来了发展一年多以来的一次晴天霹雳。
这份检测报告上写道， “碳水化合物实际含有45.7g/100g ，比标称的高出约16%；所含能量标称764KJ/100g ，实际检测出1060kJ/100g ，比标称的高出40% 。”直白地说，如果真的按照田园主义所标注的热量来进行计算并规划饮食，那么最后很有可能“越减越肥” 。
这样的检测结果对于田园主义来说，不可谓影响不大。因此，田园主义也回应称“自即日起，对检测报告中所涉及的全麦面包产品暂停销售，并安排相关产品进行多机构，多批次复检。”随后，锌刻度从田园主义的多家旗舰店也发现，撑起品牌半边天的全麦面包的确已经下架。
但即便如此，消费者的不满情绪也是难以抑制的。“广告里什么都很认真，严格控制，结果到了营养成分表就不认真了，这个结果对比可是差得远！”“是多少就写多少，很难吗？”“超出太多了，如果消费者真的拿来减脂，那很容易让热量缺口产生巨大偏差。”……诸如此类的评论在微博上比比皆是。