视点·观察|一只玩具熊卖几十万，是谁在“炒熊”？_一只玩具熊卖几十万，是谁在

“一只积木熊能换一套房！”近年来，被称为“积木熊”的潮流玩具在市场上异军突起，并且在二手市场一度被炒到数十倍的高价，使潮玩作为一个新的经济风口被大众认知。有人称积木熊是继潮鞋、盲盒后的下一个“财富密码”，而也有人将沉迷购买积木熊的年轻人戏称为“韭零后” 。积木熊到底为何被卖出天价？“疯狂”过后，积木熊还能被看作理财产品吗？
一、“每天都能涨几百上千，没人敢出手”
CHOCO1ATE艺术潮玩集合空间主理人James李铮是较早开始收藏积木熊的一批玩家。2002年末，他通过潮流杂志关注到这个品类，当时中国还没有“潮玩”的概念，他也只是将积木熊作为潮流周边来购买；直到2020年，他才从玩家身份变为店老板。
随着潮玩文化的发展和明星的带货效应，积木熊从2020年初开始“火出圈”，市场热情呈喷发式上涨。

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▲综艺《潮流合伙人》中，艺人陈伟霆与积木熊数次同框
二手市场是潮玩行业重要的风向标。李铮回忆称，在积木熊溢价最疯狂的几段时间，各个二手交流群里甚至长期没人敢出手商品。“价格飙升的速度快到，有半个月的时间群里只有求货的，没有人敢报价，因为如果今天卖出去，第二天价格就能再涨几百上千块，等于白白亏钱。”
由于大量新玩家的入场，积木熊市场迅速变得更加供不应求，李铮称，当时三年内的新款通贩款（即普通款）二手价格最高涨了5~7倍，由原价3000~4500元涨至数万元，而原价4500~7000左右的部分限定款更是一度涨到30倍。
艾媒咨询2021年4月发布的报告显示，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%；中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。
从购买的潮玩品类来看，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手办，接着是模型，占比分别为62.95%、52.33%和52.07% 。艾媒咨询分析师认为，盲盒带动了惊喜经济，而手办和展现独特设计风格的精品模型则带动了收藏经济。

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▲李铮收藏的香奈儿联名款积木熊，目前市价在40万元左右
事实上，早在2008年，中国艺术家岳敏君和积木熊的联名款就被拍卖出了约120万元人民币的天价，曾一时间火遍全网。在李铮看来，积木熊的爆红与其定位相关，其二手价格被抬高的趋势在艺术品市场并不少见。
“积木熊这个产品横跨了艺术、奢侈品、潮玩等多个领域，并且因为‘每款只做一批’的稀缺性赋予了收藏价值。在艺术品市场，如绘画等作品的大幅溢价的情况也是有的。”李铮认为，相对“高冷”的艺术品，作为玩具的积木熊“入坑”门槛更低；另一方面，年轻人群可支配资金的提升也是积木熊被热捧的原因之一。