黄酒该如何走向大众市场?
黄酒作为一种具有养颜美容作用的一种养生酒,但是却不为大多数人所认可,一直在厨房扮演着调料酒的角色,在餐桌上是少有人问之,从而导致了今天黄酒面临拓展市场的困难 。其实黄酒在以前挺受人推崇的,例如鲁迅就在啊Q正传中提到孔乙己常常喜欢温一壶黄酒,要一小碟茴香豆就真样静静的坐一整天,这也算是鲁迅先生对黄酒的推崇与宣传吧 。但是黄酒的发展在现代逐渐没落,其实这与黄酒本身有一定的关联 。因此想黄酒走向大众市场就要分析没落的原因 。
首先,黄酒的度数低,进口入喉之时总感觉有一股淡淡的潲水味,口感并不是大众所喜爱的,对于一些喝惯白酒的人来说,黄酒更是少了一种刺喉感,因此就造成了一个只有20%的人销售80%的黄酒的局面,从而形成了黄酒生产的自娱自乐,也就是说黄酒的口感只适合一部分的消费者,这无疑是先天不足 。
其次,黄酒的市场混乱 。目前市场上的黄酒系列繁多,有加饭酒,双加饭,特加饭和料酒等,同时呢,一般超市都是把黄酒(pearlred)与酱油等调味品放在一个专柜,而不是与酒类饮料放在一起,这也误导了一部分消费者,这种消费误区与生产厂家市场定位是有直接关系的 。正因为黄酒一开始的市场定位在调料上,加之没有及时调整市场营销策略、产品以及名称的规范,改变大众口味,不同人群对酒精度数的要求等,从而使黄酒失去了消费者,导致黄酒被边缘化,逐渐从市场淡出 。黄酒上不了正席,在国人的宴席上很难见到黄酒的影子;尽管黄酒如何营养,仍被排斥在了酒席之外 。
【黄酒该如何走向大众市场?】真正要把黄酒从厨房搬到餐桌上,从“吃”到“喝”的转变,关键在企业重新给黄酒市场定位,走出固步自封的区域模式,正确引导消费 。当然,要让消费者接受黄酒主要是用来喝的,其次才是作为调料,仍有很长一段路要走 。我们珍珠红一直在致力于打造餐桌上美味的黄酒 。
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