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产品|多款游戏用户狂跌八成，这些小团队是靠什么「绝处逢生」的？( 五 )


另外 ， 对目标用户的选择也是一个关键问题 。 一开始 ， 他们希望将女性用户也一并作为目标群体 ， 但游戏的玩法显然不能迎合所有用户 ， 即使将地图元素画得更萌也不行 ， 于是他们转而瞄准一些偏好策略性玩法的用户 ， 并以此为核心迭代内容、传播素材 ， 比如以游戏内容来还原古代战争的过程 。
产品|多款游戏用户狂跌八成，这些小团队是靠什么「绝处逢生」的？
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在随机性、策略性强的基础上 ， 这款游戏的对战过程也相当适合以视频形式传播 。 李眉宇提到 ， 抖音分享录屏的功能在这种情况下带来了大量传播效果 。 在数据最好的一段时间 ， 《沙场对决》的DAU一度达到50万 。
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结语：小游戏的未来会如何？
这些小游戏 ， 到底是凭什么本事破局的？葡萄君认为 ， 有这三点值得关注：
其一 ， 是找对适合产品的平台 ， 并且利用好平台提供的工具 。 以《人生重开模拟器》为例 ， 在iOS上遭遇盗版围攻后 ， 他们在抖音上得到了扶持 ， 并且借助视频传播的优势 ， 让这个爆款在抖音上发挥出了应有的水平 。
而平台功能所带来的收益也不可轻视 ， 以游戏内关注抖音号为例 ， 有相关开发者透露：从游戏内关注的粉丝 ， 对抖音号的活跃度和对游戏忠诚度都更高 。 接入此功能的小游戏也会大大延长生命周期 ， 目前有不少产品已经运营超过8个月 ， 最高降低了70%买量成本 。
据了解 ， 目前由Unity开发的App手游 ， 也可以直接在抖音上转换为免安装、即玩的小游戏 ， 并使用相关开放能力 。 这项功能 ， 可以帮助使用Unity的研发团队降低小游戏研发成本 。 葡萄君了解到 ， 目前有多款高品质Unity小游戏 ， 都在抖音获得了较强的内容分发与快速的商业变现 ， 话题播放量超过5亿次的《我要当元帅》就是其中一个案例 。
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其二 ， 是通过新鲜内容和账号运营 ， 拉长产品的生命周期 ， 并且在调优过程中不断反思、总结 ， 找出数据涨落的原因 。 以《沙场对决》为例 ， 他们曾研发过更为个性化的对战AI ， 使AI在局中可以打出更高级的战术 ， 例如一边攻击、防守 ， 一边从旁偷袭 。 但上线后却发现效果不佳——他们的用户对这种复杂程度的挑战兴趣并不高 ， 于是他们便撤掉了相关内容 。
与之相反 ， 在奥运期间他们曾更新与奥运相关的地图元素 ， 这一内容则为游戏带来了不少传播 。 在抖音上 ， 一些玩家视频甚至有着单条超百万的播放量 。 而将这类内容与视频账号运营结合之后 ， 则能进一步提高数据 ， 让小游戏也脱离一波流打法 ， 实现长线运营 。

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