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微博从2009年建立 ， 已经走过探索期 ， 形成了自身的壁垒 。 与此同时 ， 其他平台也在迎头赶上 ， 如以种草+生活方式的小红书、娱乐+电商的抖音、快手等 。
这些崛起中的新平台优势明显：小红书从一份分享购物攻略的PDF开始 ， 从诞生之初就带有分享基因 ， 拥有超3亿用户 ， 其中 ， 约40%用户来自北上广 ， 女性用户和年龄小于34岁的用户均占90%以上；抖音、快手等平台 ， 以短视频为核心内容 ， 用户接受程度高 ， 容易沉浸在内容之中 ， 也让短视频信息流广告有了更多抵达用户的机会 。
相比于其他平台 ， 微博的受众更广 ， 30岁以下年轻人占比70% ， 三四线及以下城市人群占比59% ， 还在呈现继续下探的趋势；内容更多元化 ， 内容形式包括图文、视频等多种方式 ， 给了创作者更多自由 ， 而微博的互动性和及时性 ， 使得微博上KOL的的发文频率远高于其他平台 ， KOL的高频分享有的放矢 。
微博从2009年上线已有12年 。 从满足人们对公众的好奇 ， 到满足用户获取信息的刚需 ， 如今在满足用户个性化、多元化的信息需求方面创造更多可能 ， 主要体现在微博在各方面的垂类建设上 。
微博今年流量增长的Top10领域分别为财经、体育、游戏、音乐、数码、读书、时尚、美妆、教育、汽车 。
垂类建设方面 ，体育与游戏方面在今年也通过微博的发酵“出圈” ， 用户习惯在其他平台上关注到新的热点 ， 再回到微博搜索更全面的信息 ， 保持继续关注 。
在今年东京奥运会期间 ， 运动员的个人背景和生活趣事在微博上受到关注 ， 帮助塑造了运动员更立体的形象 ， 比如 ， 奥运期间有“杨倩珍珠美甲”“巩立姣夺金的意义”等话题登上热搜 。 微博一面传播已有热点 ， 一面在公众的关注下挖掘新热点 ， 为体育赛事和运动员带来更持续的热度 。
今年的红人节现场首次迎来电竞红人和电竞机构 ， 在红人节现场 ， 电竞机构VSPN与微博达成战略合作 。 双方将在内容传播、跨界营销等方面展开合作 ， 微博或将帮助电竞进一步破圈 ， 打造电竞明星 ， 微博也可能成为电竞互动交流的第一阵地 。 在此之前 ， 《英雄联盟》全球总决赛上获得冠军的EDG战队就在微博上数次引起热议 ， 也让更多原本不懂电竞和游戏的用户因为微博开始关注 ， 每一次破圈传播 ， 都有利于破除公众对电竞的偏见 ， 认识到游戏竞技的价值 。
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（EDG夺冠当天的热搜）
音乐、数码、读书、时尚……这些领域的内容和创作者正在微博上实现了在不同人群间的流动 ， 微博KOL@笑笑同学的一条新手化妆视频#有效化妆年轻十岁#登上热搜 ， 单条互动10W+ ， 播放量近五百万 。
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