根据相关统计 ， 微博、抖音、快手、B站、小红书五大平台2020年度KOL月均发文量的比较中 ， 微博毫无悬念地位居第一 ， 数量上约为排名第二的10倍 。 从2021年Q3季度微博数据来看 ， 微博创作者依然保持着高频创作的习惯 ， 10W粉作者日均发布5.5条博文 ， 100W粉作者日均发布8.3条博文 。
【红人|创作焦虑之下，红人大V怎么看微博？】
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克劳锐指数研究院《2021五大平台粉丝分析研究报告》显示 ， 微博生态优势近年不断凸显 ， 粉丝量位居前列 。 微博粉丝量大于500W的头部账号 ， 在Top10000账号中占比43% 。
KOL粉丝数和用户互动质量两方面优势驱动 ， 最终使得创作者感受到用户互动意愿的激励 。 让创作者愿意高频分享、实时互动 ， 因此 ， 微博的发文频率远高于其他平台 。
曹增辉还介绍 ， 微博上的创作者群体也在成长 ， 1万粉丝以上创作者规模达135.5万 ， 同比提升7% ， 10万粉丝创作者规模达14.1万 ， 提升19% ， 100万粉丝创作者规模达2.1万 ， 提升11% 。 腰部创作者群体扩充 ， 带来了更大的增速 。
除了为腰部和头部的创作者们“锦上添花” ， 吸引新人入驻平台也是微博发力的重点 。 中国的互联网存量之争从2019年就已开始 ， 一个拥有上亿日活跃用户的平台 ， 相比于新涌现的平台更容易有门槛高、新KOL增长疲软的沉疴 。 然而 ， 微博因其社交优势 ， 更容易构建全网的公共影响力 ， 从而实现出圈 ， 这无疑对创作者们极具吸引力 。
此外 ， 在创作者变现方面 ， 曹增辉介绍 ， 微博上的创作者分别通过参与广告代言、广告共享计划、内容付费以及电商获得收益 。 过去一年 ， 微博上基于创作者的广告代言收入流水是25亿 ， 其中创作者获得收入16亿 ， 同比增长了78% 。 广告之外 ， 电商也是创作者变现的一个选项 。 双十一期间 ， 微博小店交易金额同比增长534% ， 创作者人均订单量同比增长537% 。
在商业派单方面 ， 微博将客户和KOL之间的路径打通 ， 优化客户选择的同时 ， 也让各个量级的KOL增加与客户之间的匹配机会 ， 最终形成“得其所哉”的双赢局面 。 整个体系可以看做以客户提出需求为开端 ， KOL承接需求后 ， 微博将针对内容和互动进行账号价值的评定和反馈 ， 不断沉淀出对账号的客观评价 ， 同时也形成一套科学的评价体系输送给负责派单的“微任务” ， 微任务继而根据账号可量化的指标 ， 匹配到客户的需求 ， 从而在KOL和客户之间形成良性循环 。
微博今年通过专注社交提升 ， 加强对内容创作者的运营扶持和商业引导 ， 鼓励创作者积极输出观点 ， 降低创作者商业变现的难度 。 提升创作者影响力的同时 ， 也为微博注入更多新力量 。
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