微博能够成为“红到出圈”的标配 ， 让人们形成“在微博上火了那就是真火了”这样的共识 ， 这显然是很让其他平台羡慕的“超能力” 。 小咖秀、子弹短信、超级课程表、ZAO等脱胎于风口的挑战者们 ， 几乎都喊出过“再造微博”、“做年轻人更懂的社交”之类的口号 ， 但几乎无一例外 ， 这些“时势造英雄”又迅速消弭 。
有人将微博拥有这样的“超能力”的原因 ， 归结为“入局早” ， 以至于目前已经积累下了足够的竞争壁垒 。 从数据上看 ， 微博在中文互联网世界里的影响力和号召力确实难以取代 。 微博今年三季度月活达到5.73亿 ， 平台保持了持续的用户渗透 ， 是用户感知舆情和参与讨论的最重要场所 。
但用户基数不是微博能够保持强大号召力的唯一原因 。
前几天 ， 在青岛举办的2021微博超级红人节上 ， 微博运营高级副总裁曹增辉分享了过去一年微博内容和创作者生态的一些数据 ， 也提出了未来专注社交成长 ， 帮助创作者出圈等重点方向 。 从中 ， 也许我们可以找到原因 。
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最近几年 ， 内容创作者群体规模迅猛增长 ， 在全网范围内 ， 出现了很多拥有大量粉丝的创作者群体 。 然而 ， 大量创作者进入了个人IP成长的中后期——这一方面意味着他们已经形成了稳定调性和粉丝群 ， 累积过大量的内容 ， 另一方面也意味着增长乏力、缺乏新的驱动力 。 创作者们如何运营实现持续增长 ， 提升全网的认知和影响力 ， 是他们要面对的难题 。
在超级红人节上 ， 曹增辉对微博社交优势的解读 ， 以及微博在社交资产变现方面的发力重点 ， 也许可以给创作者们提供一些思路 。
他介绍 ， 原创、人格化、专业性的社交型账号越来越成为微博这个传播消费网络中的绝对主流账号 。 所谓“社交型账号” ， 主要包括个人KOL、原创的内容账号 ， 以及组织机构账号 ， 有别于内容搬运号 。
从公域和私域方面 ， 微博正在寻求一种帮助KOL找到新增长点的方式 。 曹增辉介绍 ， 从账号规模上 ， 到9月份 ， 全平台10w粉丝作者中 ， 社交型账号规模占到了71% ， 发博量占44% ， 阅读量占到了72% ， 阅读量上私域占比74% ， 公域占比是65% 。 平台之争 ， 无非是“流量与增量”的问题 。 微博对于社交提升的发力点之一在于 ， 让KOL在公域里获得增量 ， 在私域留住存量 。
对于粉丝互动效率高的账号 ， 平台给予曝光倾斜 ， 通过热搜、视频推荐等在公域中增加账号曝光的机会 ， 提升粉丝的触达效率 。 在私域中 ， 通过提高用户体验等方式 ， 留住存量 。 如：视频全屏的改良 。 微博在今年将视频播放方式统一成全屏播放 ， 在视频播放时 ， 评论以弹幕的形式出现在视频内容上 ， 成为视频提高互动的“引子” 。 据微博数据显示 ， 在改版后 ， 微博播放页的互动量提升了75% 。 截至今年Q3 ， 微博视频号规模已超过2000万 。
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