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21世纪经济报道|手机“新”势力：夹缝突围

夹缝突围

_原题是：手机“新”势力：夹缝突围
手机市场始终处在动态竞合过程中 ， 没有一劳永逸的战果 。
经历过高峰期、低谷期、瓶颈期 ， 智能手机市场在几轮周期轮回至今 ， 依然不乏新晋者 。
只不过相比前面几年间上百个手机品牌的浩瀚 ， 如今的行业“新人”寥寥 ， 更多传统小而美厂商已经极难取得进一步突破 。
这是中国手机市场进入成熟期的标志 ， 但环境始终在变：前有新冠肺炎疫情 ， 后有全球局势变换；外有5G+新基建浪潮牵引 ， 内有对成熟品类的消费升级诉求——倘若回归到行业本身的完全充分竞争属性看 ， 近期市场动向也在昭示着行业新的希冀 。
9月 ， 乐视宣布手机业务回归 ， 将是“全国产”的供应体系 ， 并支持华为HMS服务；10月 ， 酷派先是宣布获得战略投资 ， 配置部分来自小米的高管团队 ， 后更喊出“三年重返第一梯队”口号 。 加上格力的孜孜以求 ， 汽车派吉利的“炸场” ， 以及老玩家们中兴、联想等持续积蓄力量 ， 手机市场看起来又欲掀起一轮热闹的风暴 。
但眼下依然没有完全脱离困难期：半导体供应链依然在涨价 ， 4G主芯片比5G还要紧俏 。 回过头来看 ， realme创始人兼CEO李炳忠显得心有余悸 ， “在去年Q4到今年Q1 ， 供应最紧张的时候 ， 对于realme来说真的是处在生死边缘 ， 这毫不夸张 。 ”
彼时 ， 他的工作内容已经难以聚焦在关注市场动态 ， 而是更多去应对短期缺货带来的供应链难题 。 “要维持一家公司的正常运作 ， 你需要有基本的销量和规模 ， 如果没有 ， 公司就会面临非常大的经营挑战 。 ”
说这些话的时候 ， realme已经跨过最艰难期并取得一定成绩 。 据调研机构Counterpoint统计 ， 今年第二季度 ， realme真我以1500万台出货量 ， 首次进入全球第六 ， 成为全球第四大中国手机品牌 。
这个成立三年的品牌看起来正快速成长 ， 其依靠的是一支反应迅捷的年轻团队、大厂的供应链支持、轻量化的运营打法等 。
“从以前很难想象花好几千块买手机 ， 到今天千元就能买到不错的手机 ， 我想消费者是欢迎市场中持续有新品牌进入冲击固有格局的 。 ”Counterpoint高级分析师林科宇向21世纪经济报道采访人员分析 ， 如今看到一些“新”品牌的出现 ， 某些层面看可能是有老玩家看到了新机会 ， 借助资本力量驱动的结果 。 要知道如今即便是在小众市场 ， 也依然能有一定份额 。 实际上 ， 市面上的手机品牌越丰富 ， 对于消费者来说可选空间更大 ， 最终也将是消费者受益 。
“夹缝”
国内手机市场其实一直活跃着细分手机品牌商 。
早几年间 ， 主打女性市场的朵唯、主打三防功能的AGM、要做“互联网手机第二”的小辣椒一度都有一定的市场声量 。

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