主题|网易上线四年的MOBA手游，做出了玩家口中的「国风天花板」包装|游戏|平安|内容|合作|玩家

谁能抵抗龙的诱惑呢？

文/以撒
曾经最多同时玩四款MOBA手游的葡萄君，现在却没多大兴致和朋友讨论这个市场了。
因为大家或多或少都看得明白——在品类上限难以突破的前提下，位于头部的《王者荣耀》已经拥有极高的市场份额，同时《英雄联盟手游》这样的IP产品入场，又让蛋糕变得更加难分，更别说后面还有《宝可梦大集结》等着……在这个品类， “生活不易”真是被体现得淋漓尽致。

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但在这样的“地狱模式”之下，网易已经运营四年的《决战平安京》（下称平安京），最近却有些“支棱起来”的迹象——不仅iOS畅销榜排名回升了200多名，还满足了玩家想让它“上个热搜”的夙愿。

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另外，还有不少玩家对它的新内容，打出了一些极高的评价。诸如「国风天花板」「手游外观天花板」「打破上限」等等……如果你对平安京不熟悉，大概很难理解这些玩家溢于言表的激动。

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尽管像「天花板」这样的说法在评论区还存在争议，但在讨论开始之后，值得探究的问题也就出现了。比如在手游MOBA市场中，平安京的解法到底是什么？他们的内容，又凭什么得到玩家这么高的评价？
作为一名长期关注的老玩家，葡萄君觉得：这是因为四年以来，平安京已经找到了适合自己的出招路数。说来并不复杂，他们的思路用两个字就能概括：体现专业度的「深」，和体现多元化的「广」。
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做摇滚乐队、发四支单曲，
平安京的内容有多深？
首先，深的意思是围绕一个内容主题做纵向挖掘，并且做出超出游戏范畴的深度和包装感。这种挖掘……有时甚至会让你觉得他们“不务正业” 。好吧，这么说可能有点抽象。具体来说，平安京近期最典型的案例就是以「摇滚乐队」为主题的「黑金之辑」活动。

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针对这一主题，平安京的挖掘分为从外到内的三层：包装、内容、玩法。在包装上，官方不仅依托摇滚乐队的真实情况设计了PECCATUM（罪与罚）乐队的风格、角色以及部分“世界观” 。从一整套包装中你都能看出，官方似乎真的在把这支乐队当成真实的明星乐队运营。比如发布通告、举办线上见面会、采访乐队成员……