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主题|网易上线四年的MOBA手游，做出了玩家口中的「国风天花板」( 三 )


主题|网易上线四年的MOBA手游，做出了玩家口中的「国风天花板」
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而在游戏外 ， 他们的跨界合作也变得越来越多元了 。 比如与海底捞、广州长隆、平安银行联名……还有与广州有轨电车合作 ， 推出的平安京专属列车 。 在活动发布后 ， 不少玩家都去了线下实地拍照打卡 。
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另外 ， 他们还与百威昕蓝深度合作 ， 推出了联名产品以及式神的虚拟IP形象 。 以此为主题 ， 他们让茨木童子、酒吞童子出现在了各种场景 ， 比如与百威昕蓝联名推出的主题曲《Reborn》、线下店、KTV、萤火虫漫展……甚至还有在深圳举办的「昕世妖约」二次元音乐节 。
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作为“首个联名虚拟IP形象为主题”的游戏二次元音乐节 ， 这可以说是一次年轻人、快消品和MOBA游戏联合起来营销破圈的尝试 。 与此同时 ， 在不断推出从线上到线下的跨界合作之后 ， 平安京自身的合作门路和品牌形象 ， 也得到了一定的强化 。
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当然 ， 在他们把广度拓得足够宽之后 ， 总会有值得深度挖掘的赛道 。 被给出「天花板」评价的国风赛道就是如此 。
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越来越多元化的同时 ，
向「天花板」发起挑战
因此 ， 他们会在某些方面 ， 将深度与广度结合起来 ， 做到既多元又够硬核 。 比如在内容风格上 ， 他们对于世界观与题材的选择 ， 几乎是不设边界的 ， 其中被深入挖掘的部分内容 ， 甚至会破圈传播 。
这一点 ， 在他们的皮肤设计上体现得最为明显 。 在上一次文章 中 ， 葡萄君就曾提到过这一点：依靠玩法和美术这两块坚实的踏板 ， 平安京的边界相当广阔 ， 这让他们强调的「主题性」被发挥到极致 ， 得以做出各种跨次元的系列设定 。 比如蒸汽朋克、赛博朋克、童话故事、古代文明……以及各种原创的故事线 。
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主打童话故事的系列皮肤
以这次四周年的典藏皮肤为例 ， 匣中少女的「魅罗·骸之匣」就与平安京原创的血影组、魅罗设定相连 。 周年CG中 ， 黑发少女转身之间变身白发魅罗的镜头 ， 为这款皮肤增添了不少故事感和神秘气质 。
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