人靠衣装,包装就是品牌的外衣
零点啤酒的目标消费群体是个性张扬的，它的包装只有打破常规，突出差异化，区别竞争品牌，才能与消费者产生共鸣，形成市场竞争力 。
首先是打破常规的包装容量，500ML的零点啤酒 。当时普通瓶装啤酒的容量基本是640ML，我们设计了500ML异形瓶，不但瓶子看起来更精美，而且减轻了消费者饮用量的压力，增加了市场消费量，同时降低了产品成本，变相提高了产品价格，可谓一箭三雕！
然后采用深蓝底色作为商标的主色调 。当时的啤酒包装受国外影响较大，商标几乎全部是红色、绿色、金色 。零点啤酒大胆选择深蓝色为底色，白色雪花点撒下凝聚成“O”形的圆圈，蓝白相间，非常突出 。
【人靠衣装,包装就是品牌的外衣】产品包装出来以后，我们专门去上海、南京考查市场，买回来一些安徽市场不常见的进口啤酒产品，与零点啤酒放在一起，做产品包装测试 。结果无论是可识别性、记忆度还是偏好度，零点啤酒的包装均为前列！
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