当然 ， 直播间的乐趣不仅仅局限于购物 。 电竞、音乐、体育、星秀、户外、娱乐、美食等较为多元化的内容 ， 对用户都具有十分强大的吸引力 。 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示 ， 截至2021年6月 ， 我国网络直播用户规模达6.38亿 ， 同比增长7539万 ， 占网民整体的63.1% 。 其中 ， 电商直播用户规模为3.84亿；游戏直播的用户规模为2.64亿；真人秀直播的用户规模为1.77亿；演唱会直播的用户规模为1.30亿；体育直播的用户规模为2.46亿 。
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如果说2016年是直播的元年 ， 打赏是主要的商业化模式 ， 那在五年之后的2020年 ， 受疫情影响 ， 直播行业不仅成为电商的新模式 ， 还变成人们生活中不可或缺的一部分 。
艾媒数据显示 ， 从2021年中国在线直播用户喜欢好的直播类型数据来看 ， 有60.8%用户比较喜欢观看电商直播 ， 其次是娱乐直播 ， 占比为57.1% 。 《2020淘宝直播新经济报告》也有类似的数据 ， 淘宝直播用户群体重度用户的规模持续扩大 ， 每天观看时长超过1小时的用户同比增长达到40% 。
近年来 ， 抖音、快手等平台也纷纷发力电商直播 ， 在营收上 ， 相对打赏、广告、付费等模式 ， 空间更大 。 未来 ， 还能在直播间里看到什么 ， 获得哪些乐趣？还要看主播的努力和平台的治理力度 ， 但邦妮相信 ， 无论是视听享受 ， 还是抢购的愉悦感 ， 都会不断进步 ， “从而让用户的使用时长不断增加 。 ”
谁在看直播？
“薅羊毛”或是很多用户蹲直播间最大的乐趣 。 木木便是这些用户群中的一员 ， 尤其是当主播为了引流放出的“一元福利”时 ， 她更是抢得不亦乐乎 。 “看着直播间其他人满屏刷着没抢到 ， 自己每次抢到福利都有种赢了场比赛的错觉 ， 这种感觉有点上头 。 ”
此前 ， 木木只在薇娅和李佳琦的直播间买过东西 ， 且购物意图明显 ， 要么提前关注直播预告 ， 有想要的商品就进入直播间看看 ， 要么在直播快要结束的时候快速浏览一遍商品清单 ， 有刚需且便宜的东西再下单 。
但自从半个月前 ， 同事送了她一支在直播间秒到的护手霜 ， 并告诉她10支只要6.8元时 ， 好奇心驱使她走进了直播间 。 “最开始就是好奇看看 ， 没什么想买的 ， 正好赶上放1元眉笔福利 ， 主播喊着大家拼手速 ， 马上放福利 ， 3、2、1……那种感觉就像突然被人拉着参加一场比赛 ， 赢了就有奖品 ， 输了也没惩罚 。 我就也跟着抢了下 ， 没想到第一次就抢到了 。 ”
收到眉笔的一瞬间 ， 木木很惊讶 。 “就算比一般眉笔细了点 ， 但这种双头眉笔怎么也不能只值一元钱吧 ， 而且还包邮到家 ， 一块钱连邮费都不够 。 ”在那次抢购之后她发现 ， 很多直播间都有秒杀福利 ， 于是她变得一发而不可收拾 。 “我很少会只在停留在某一个直播间 ， 有时会在多个直播间内串场薅羊毛 。 ”
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