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|与其看脱口秀，不如蹲直播间

与其看脱口秀 不如蹲直播间


|与其看脱口秀，不如蹲直播间
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作者/曹杨 张琳
来源：燃次元（ID:chaintruth）
说脱口秀可以博人一笑 ， 估计没人反对；但如果说 ， 看脱口秀最开怀 ， 很多人就不同意了 。 比如邦妮 ， 在10月20日结束的“双11预售抢购”中 ， 她再次体验到了直播间购物的快感 。
邦妮告诉燃财经 ， 自己大概是从20日下午4点左右开始打开淘宝直播的 ， 之后就一直在李佳琦和薇娅的直播间来回切换 ， 到了晚上8点 ， 邦妮正式开始下单 。 “也不是一直都看 ， 就是打开在那放着 ， 当成背景音乐来听都觉得很‘刺激’ 。 ”邦妮倒不是觉得直播间里的东西有多么便宜 ， 只是周围的同事、朋友都会看 ， 自己不看会觉得第二天少了很多谈资 。
正如邦妮所说 ， 现如今 ， 一提到直播 ， 大家似乎都可以很快进入话题 ， 然后围在一起分享蹲直播间的乐趣 。 在一次小规模调查中 ， 网友纷纷对燃财经表示 ， “第一次在罗永浩直播间下单 ， 加绒卫衣才79元 ， 真香”、“我最近爱上‘时大漂亮’的直播间了 ， 他老发一块钱福利 ， 最近刚刚抢到一块钱的洗涤灵”、“你们知道吗 ， 聚划算的直播间真的特别划算”、“我朋友前段时间在直播间买了套房”……
在邦妮看来 ， 如果电商平台上的秒杀、大促 ， 属于陌生人之间的拼购 ， 只是占便宜 。 而直播间里抢红包、抢商品 ， 就属于熟人之间的拼购 ， 可以满足大家占便宜的感觉 。 “只有我抢到了 ， 感觉真的太爽了 。 ”也就是说 ， 同样是抢购 ， 直播的方式 ， 愉悦感更强 。
无忧传媒直播总裁赵恒分析表示 ， 主播作为创作者 ， 实际上是内容的供给方；进入直播间的用户 ， 则一定是对某一个层面的内容有需求 。 供给和需求 ， 是经济学方面的理论 ， 放到直播行业里面同样适用 。 以娱乐直播为例 ， 它对用户更多的其实是精神陪伴 。 通过主播自身的才艺特点 ， 给直播间营造一种氛围 ， 去吸引用户 。
相比直接发布的图文或视频内容 ， 直播模式中 ， 主播更有力量 ， 与粉丝的关系也更紧密 。 很多主播 ， 都将粉丝当做家人 ， 非常介意自己的口碑 ， 如果推荐的产品出了问题 ， 都会亲自下场 ， 积极解决 。 比如 ， 罗永浩、林依轮等 ， 都遇到过产品质量翻车的问题 ， 他们也第一时间进行赔付 。 林依轮在不少场合都表示 ， “粉丝爱我 ， 我也要爱粉丝 。 ”他建立了数十个粉丝群 ， 不定时会进群跟粉丝互动 ， 逢年过节还会发红包等 。
“脱口秀演员卖力表演 ， 就是博大家一乐 ， 笑过之后 ， 就没了 。 但主播不仅会想尽办法逗大家开心 ， 还会给粉丝实质性的好处 ， 相比之下 ， 蹲直播间的愉悦感会强得多 。 ”邦妮说 ， 所有的主播 ， 都是粉丝自己关注的 ， 抢购行为也是主动参与的 ， “主动带来的乐趣 ， 肯定是数倍于被动的 。 ”

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