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新华社|新兴电竞赛道，为何吸引赞助商争相入局？( 三 )


曾赞助过足球世界杯、F1等顶级传统体育赛事的润滑油企业嘉实多新近成为了王者荣耀职业联赛的赞助商 。
35岁的陈新在互联网行业工作 ， 是足球和电竞的“双厨”（网络用语：双料粉丝） 。 虽然陈新从小就是球迷 ， 自己也踢球 ， 但是随着年龄增长 ， 工作生活越加忙碌 ， 他早已没空踢球；再加上自己曾经最关心的球星如贝克汉姆、马尔蒂尼、齐达内等人的退役 ， 他看球的热情降低了很多 。
反而是电竞 ， 无论玩还是看 ， 门槛都更低 。 不需要找场地 ， 打开电脑、手机随时都能满足；各类电竞赛事的频次和密度远超球赛 ， 随便点开一个直播网站 ， 电竞比赛就映入眼帘 。 “最近5年 ， 电竞比赛已经在我的人生当中完完全全替代了传统体育 ， 占领了我的空闲时间 。 周末有空时 ， 如果用来看比赛 ， 我看的肯定是英雄联盟 ， 而不是足球 。 ”陈新说 。
商业空间仍有待释放
电子竞技相比传统体育 ， 兼具线上和线下的场景 ， 因此赞助电竞的营销方式远不止把品牌硬性露出那么单调 。
让电竞选手捧着炸鸡拍写真做成海报？这种广告创意略显陈旧 。 肯德基赞助LPL时 ， 专门设计了一个名为“KI上校”的虚拟形象 。 在赛事正酣时 ， “KI上校”会跳出来 ， 结合AI算法提供“实时胜率曲线”对结果进行预测 。 虽然预测得不一定准确 ， 甚至还有玩家调侃“上校反着买 ， 炸鸡填满海” ， 但肯德基的品牌印象借此深深扎进电竞玩家和观众心中 。
新华社|新兴电竞赛道，为何吸引赞助商争相入局？
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图5/10
oppo的英雄联盟联名款手机 。 （图片来源自网络）
OPPO推出了英雄联盟手游联名款手机 ， 把电竞元素融入产品设计：外观使用了游戏中人气英雄金克丝的标志性蓝粉配色；包装盒的形状1：1还原金克丝的超究极死神飞弹；就连手机卡针也做成子弹形状 ， 仿佛可以让人实实在在触摸到虚拟世界中的装备 。 据OPPO中国区营销总监胡豆介绍 ， 联名手机是他们目前的电竞赞助中 ， 销量转化率最高的形式 。
并非所有赞助电竞的企业都得到了理想的回报 。 上海市电竞协会副秘书长徐超告诉采访人员 ， 不少传统的广告从业者 ， 对电竞的认知有限 ， 限制了与电竞跨界合作的想象力 。 此外 ， 除了几家头部赛事运营方 ， 电竞行业的从业者 ， 并不都具备为赞助商提供整合营销方案的能力 ， 因此导致一些企业赞助电竞虽有流量却没销量 。
“电竞商业毕竟是一个刚起步的领域 ， 大家都还需要摸索 ， 但未来必将随着认知度的提高和产业的规范完善而大有可为 。 ”徐超说 。

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