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新华社|新兴电竞赛道，为何吸引赞助商争相入局？( 二 )


新华社|新兴电竞赛道，为何吸引赞助商争相入局？
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2021年11月6日 ， 在武汉光谷步行街德意风情街柏林广场 ， 上万名年轻人集体观看英雄联盟2021全球总决赛的直播 。 （图片来源自网络）
IG、RNG、EDG……一个个名字让人傻傻分不清的中国电竞战队 ， 陆续在国际电竞赛事取得亮眼成绩所引发的狂欢 ， 令即使对电竞陌生的人也不得不承认 ， 电竞已成为最受年轻人关注的焦点之一 。
不仅如此 ， 电竞在中国已逐渐发展成了一个不容小视的新兴产业 。 越来越多“圈外人”开始主动关注电竞 ， 希望通过这个媒介 ， 夺回青年的注意力 。
电竞“赛道”对赞助企业有何吸引力
嗅觉最敏感的 ， 通常是商家 。 他们纷纷通过赞助的方式 ， 向电竞观众展示自己的品牌 。 毕竟 ， 谁的品牌能抢先占领年轻人的心智 ， 谁就能抢占未来的市场 。
起初 ， 赞助电竞的企业多为键盘、鼠标等电脑外设厂商 ， 或显卡、显示器等硬件厂商 。 很快 ， 快消日化、汽车等品类企业也入局电竞 。
将目标消费群体定位为18~35岁男性的某洗发水的品牌经理告诉采访人员 ， 之所以赞助电竞 ， 是因为他们一度遇到了品牌老化的问题 。 “从2018年左右开始 ， 我们调查发现 ， 对于18岁到25岁这一部分消费群体 ， 我们的品牌渗透率在下降 。 ”该品牌经理告诉采访人员 ， 为了争取更年轻消费者的关注 ， 他们决定赞助电竞 。
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肯德基KI上校在英雄联盟游戏中进行在线分析 。 （拼图 ， 图片来源自网络）
带着类似的目的 ， 越来越多貌似与电竞无关的品牌开始切入 。 肯德基、哈尔滨啤酒等餐饮品牌 ， 平安银行、浦发信用卡等金融企业 ， 都成为电竞赞助商 。 包括蒂芙尼、罗杰杜彼等在内的部分奢侈品品牌 ， 也着手将市场营销的触角 ， 伸到在一些人印象中以“Z世代”为主要用户的电竞领域 。
哈尔滨啤酒通过多种形式赞助电竞 ， 现在选手在电竞比赛中有精彩表现时 ， 弹幕中经常会出现“一起哈啤”等口号 。
赛事是传统体育产业的核心 ， 相应的 ， 电竞商业化的核心也在于电竞赛事运营 。 王者荣耀职业联赛（下简称KPL）目前是国内最具影响力的头部电竞赛事之一 。 KPL联盟秘书长、腾讯互娱天美电竞中心总监肖洋向采访人员确认 ， KPL2021年度赞助总金额已超过2亿元人民币 ， 赞助商席位多达17个 。 其中新增的嘉实多这个润滑油企业 ， 此前曾是世界杯足球赛的官方赞助商 。
英雄联盟职业联赛（下简称LPL）具有国际影响力 ， 其赛事运营公司腾竞体育CEO金亦波向采访人员特别指出 ， 2021年18个赞助商中 ， 以TCL和美孚的加入为主要亮点 。 这两家赞助商原本都在传统体育领域相当活跃 ， 现转而关注电竞 。 众多企业的目光转向 ， 体现出电竞产业经过规范化发展后的吸引力 。

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