21世纪经济报道|“新”旧玩家共入棋局，2022年手机市场变数陡升( 四 )
“对自研影像芯片的投入 ， 是国内高端市场竞争加剧的一个侧影 。 ”Strategy Analytic高级分析师吴怡雯如此告诉采访人员 ， 而从长期竞争优势的角度 ， 厂商在自研元器件上的投入非常重要 ， 国内厂商目前仍处于起步阶段 。 “作为一个长期赛道 ， 这需要厂商的持续投入 ， 目前难分胜负 。 同时 ， 相信厂商的自研元器件会逐渐下沉 ， 以增加规模 。 ”她续称 。
开启新厮杀
面对从底层技术到竞争对手的新变化 ， 叠加老牌厂商酷派重新入局、汽车品牌吉利也希冀加入 。 2022年的手机市场无疑会给消费者带来更多“精彩” 。
“我认为手机市场还是一个非常优质的市场 ， 因为这掌握了移动端生态的未来 。 我们看到手机对用户生态周边来说 ， 是有一个非常强的流量入口 。 ”徐起分析道 ， 这可能是这一市场虽然“很（内）卷” ， 但有资源和能力的厂商依然愿意奔赴的原因 。
当然他同时认为 ， 从全球来看 ， 手机市场依然存在很多空间 ， 但中国市场的确已经竞争过于激烈了 。 “能看到realme在做全球布局时 ， 还是先从国外立足 ， 在中国做好打持久战的准备 ， 慢慢耕耘中国市场 ， 我认为中国市场比较难 ， 壁垒比较高 ， 但依然优质 ， 后面的新玩家估计会很少 。 ”
林科宇向21世纪经济报道采访人员指出 ， 接下来的市场竞争愈发激烈将是必然的 。 在2021年第四季度 ， 苹果已经连续两个月成为国内行业份额首位 ， OV的产品策略调整也在逐步显效 ， 小米在2021年Q3-Q4有进行团队等调整 ， 荣耀归来后还在不断扩充线下渠道 。
“我认为2022年可能不一定是说怎么‘抢’其他家份额 ， 而更多是‘守’ 。 ”林科宇表示 ， 目前的头部品牌厂商们 ， 竞争力都很强 ， 倘若没有出现明显的战略错误 ， 可能彼此都不会吃掉彼此太多份额 。 “至于第二梯队others的品牌变化 ， 这部分厂商对头部品牌不会造成很大冲击 ， 因为头部厂商目前在研发、营销、产品等方面的综合实力比其他品牌强很多 。 当然 ， 也要保持开放心态 ， 在自由竞争的手机消费市场 ， 机会永远存在 。 目前虽然没有看到太多机会点给新玩家 ， 但可能在某些领域有差异化的产品出现 ， 可能就会给行业带来改变 。 ”
整体来说 ， 在集体未来都会走向更高ASP的过程中 ， 不论是老品牌 ， 还是相对年轻的品牌或子系列们 ， 依然走在一条需要持续投入和深化磨合的道路上 。
【21世纪经济报道|“新”旧玩家共入棋局，2022年手机市场变数陡升】“从华为以Mate10系列走向高端市场至今 ， 已经过去了五年 。 高端市场必然是一个长期积累的过程 ， 这不仅是品牌形象尚 ， 让消费者愿意相信你的溢价能力 ， 同时也是产品确实有很好的体验 ， 这需要长期优化与磨合 。 一年时间还是太短了 。 ”张祺向采访人员表示 ， 即便是苹果从早期的iPhone 3Gs至今站稳高端市场 ， 也经历了十多年时间 ， 通过不断迭代和优化 ， 穿插犯错和重新规划等才走到今天 。 这终究是一个需要深入研究、长期加注的过程 。
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