21世纪经济报道|“新”旧玩家共入棋局，2022年手机市场变数陡升( 二 )
“如果说荣耀正式成为独立品牌之后 ， 到底能承接来自华为的多少‘花粉’（华为粉丝昵称） ， 目前个人还是持保守状态 。 因为毕竟华为依然还有不少活跃用户群体 ， 同时华为也在不断通过推出翻新机、软件系统升级、推出关联消费电子产品等方式 ， 在努力维护本身的客群 。 ”他续称 ， 荣耀目前主要的成长还是来自于既有消费群体 ， 以及承接了一部分来自华为的用户 。 但短期内整体还没有出现很大变化 。 “这个承接的过程 ， 需要较长时间对研发投入等方面的累积才能实现 ， 目前还很难预测是否可以承接到华为最高峰期超过国内过半份额的程度 。 ”林科宇表示 。
另据CINNO Research统计 ， 最新数据显示 ， 荣耀方面的快速增长势头已经暂停 。 该机构指出 ， 11月荣耀智能机销量虽环比小幅下降2.4% ， 但是同比增长32.1% ， 在Top5品牌中同比增幅最大 。 这一方面因去年同期荣耀芯片受限 ， 同期销量低基数；另一方面受惠于荣耀X30系列、荣耀60系列的上市 。
同样值得关注的是OV之间旗鼓相当的态势有了略微转变 ， 甚至vivo一度走到了OPPO前面 。
即便是vivo子品牌iQOO ， 其早期以3000+元中端价位段起步 ， 如今也走到了高端价格档位 。 新发布的iQOO 9系列 ， 配备高通骁龙8移动平台和两颗5000万像素主摄等能力后 ， 顶配版价格跃升到了5999元 。
更晚推出的S系列 ， 也因为定位自拍能力 ， 并做了一定价格下沉 ， 快速成为支撑vivo销量的主力 。 其近期发布的S12系列 ， 也将价位段从2000+元逐渐深入到3000+元 ， 被视为是对vivo旗下旗舰X系列在中高端价位段的协同和补充 。
这背后也与OV两家目前所处的阶段有所差异有关 。
“OPPO在过往更多体现出的是一家以营销驱动为主的公司 ， 实际上是在2020年后 ， 尤其在2021年开始 ， 各家头部品牌开始比拼技术厚度 ， 行业进入了新的竞争势头里 。 ”林科宇向采访人员分析 ， 在2021年内 ， OPPO也还在经历通过对自身内部、对一加子品牌收归的调整动作 。 “实际上去年OPPO都在做整合动作 ， 包括人员调整、产品线重新排布等 ， 可以说2021年是OPPO重新休整、重新出发的一年 。 随着马里亚纳自研芯片和折叠屏手机的发布 ， 意味着2022年OPPO将开始新的冲刺 。 ”
他认为 ， 相比之下vivo由于没有经历过多的内部调整 ， 年内主要还是在按照此前清晰的产品规划在部署 。 实际上其在国内的增长维持在个位数 。 但的确 ， “以往X系列会兼顾中高端两边 ， 价位段拉得很长 。 有了S系列后 ， X系列可以专注针对中高端以上市场 ， S系列则是补位X和偏低端Y系列的中间部分市场 ， 这一带价位段内的需求量很大 ， 因此S在线下中低端市场的渗透中 ， 也在为vivo的ASP（客单价）提高带来很大帮助 。 ”林科宇如此表示 。
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