21世纪经济报道|“新”旧玩家共入棋局,2022年手机市场变数陡升( 三 )
释放芯片能力
2021年对于所有头部手机厂商来说 , 最为关键的就是 , 悉数进入自研芯片可商用发展阶段 。 不止如此 , 通过与合作伙伴共同联合推出的垂直功能芯片(比如独立显示功能等)也被更多提及 , 比如iQOO偏年轻化的Neo5S系列 , 还提出了高通骁龙888和独显芯片Pro“双芯2.0”的理念 。
“芯片” , 看起来正在成为厂商们角逐高端市场的一把关键钥匙 。
但这依然是一个需要时间慢慢培养的过程 。 因此一定程度来看 , 虽然高喊着要冲刺高端 , 但是目前在华为之后 , 其他国产头部品牌的表现还是相对弱势 。
“目前 , 各家冲击高端的压力的确会比较大 , 因为突然高端市场份额让出后 , 各家也都还需要一定时间和机会进行沉淀 , 并且巩固自己在高端的形象 , 进而再抢占用户 。 ”徐起如此向21世纪经济报道采访人员分析 , 这也是为什么目前行业都认为高端机属于较为优质的蓝海市场 , 但主流品牌目前表现还没有达到预期的原因 。
vivo已经推出了代表自身能力的自研影像芯片V1 , 且发布在了商用的旗舰产品X70系列中 。 但其效应可能还没有明显体现出来 。
林科宇向采访人员指出 , 短期内 , 还没有看到vivo推出的自研影像芯片V1为产品销售带来的明显拉力 。 “我认为这更多是关联到 , 厂商如何把ASP拔高做的产品策略调整 , 同时对品牌形象带来技术能力方向的迁移 。 ”
具体来说 , 手机消费者过往从更多看品牌 , 到更注重产品体验 , 消费习惯会逐步走向理性 。 因此也更关注到具体技术特性 , 这也是OVM普遍看到的趋势 , 进而不断在芯片能力方面下功夫 , 并释放相关信息 。
“个人看好也很欢迎头部厂商不断推出新的技术 , 这对整个手机行业都会带来积极作用 。 ”林科宇表示 , 当然 , 这也并不是一两颗芯片就可以带来明显改变的 , 期间也需要不断推出芯片 , 逐步累积 , 才能为行业竞争带来更多积极的因素 , 与后端品牌差距进一步拉大 。
“其实在最早期 , 联发科的强势能力就在于影像和影音 。 ”林科宇表示 , 因此终端厂的自研芯片 , 到底是否会给SOC厂商的传统能力带来增益 , 目前还不好评估 。 “自研单颗芯片到底带来多大效益 , 确实要看市场最终的使用体验转化 。 但苹果过3万亿市值的信息就意味着 , 这是市场对这家创新代表公司的认同 。 这其中的品牌黏性和差异化到底怎么转化 , 如何通过研发和体验绑定用户 , 是目前所有厂商面对的重要课题 。 ”
“需要强调的是 , OVM提出的自研芯片 , 与华为的自研SOC在技术上概念不同 。 ”Counterpoint分析师张祺向采访人员表示 , OVM目前主要推出的更多集中在对细分能力的提升 , 但总体来说 , 若要看向华为 , 这仍然是一个需要持续积累研发能力的过程 。
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