21世纪经济报道|“新”旧玩家共入棋局，2022年手机市场变数陡升
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图：图虫
作者/骆轶琪
编辑/张伟贤
2021年的手机市场出现了诸多变化 。 因为部分头部厂商的暂时缺位 ， 国内市场的头部玩家都对高端市场虎视眈眈 ， 但最终还是被苹果拿下了头筹；同时 ， 考虑到可能产生的其他价位段市场空缺 ， 上半年厂商们积极的下单行为在后续也有所回调；随着新荣耀的强势入局、OPPO对于一加品牌的整合走向完成——这都将带来国内整体市场格局的动荡 。
也正是在高端市场突围不利的现状下 ， 自研芯片成为最炙手可热的话题 。 年内头部厂商悉数完成了发布自研芯片的动作 ， 且在自研影像之外 ， 开始拓展到自研快充芯片等领域 ， 走向更底层的技术维度之争正落到实处 。
而即便是看起来相对年轻的品牌realme和vivo子品牌iQOO ， 因为后端有来自大厂的供应链支持 ， 在近三年的快速发展之下 ， 也开始冲刺5000+元高端价位段 。
“在我看来2022年的竞争会更加惨烈 。 ”realme副总裁徐起近日在接受21世纪经济报道等采访人员采访时就表示 ， 在中国市场来看 ， 整体手机大盘消费体量在下行 ， 预计大盘销量会下降到2.8-2.9亿台左右 。 同时 ， 国内市场核心玩家都有深厚的实力和积累 。
这不只是因部分品牌回归引发的市场份额快速变化 ， 也包括各大品牌在各类渠道市场的部署会更加健全 。 “估计今年（2022年）是大家会看到各个品牌使出看家本领做竞争的关键一年 。 对我们来说压力也非常大 ， 我们在研发、产品、渠道等方面做了比较多的准备 。 ”他续称 。
的确 ， 2022年缺芯状况依然持续 ， 高端之争尚未结出新的果实 ， 但包括新荣耀、酷派等一众“新”玩家也在不断带来变化 。 早已进入红海的中国手机市场依然会有不少变数 。
份额剧烈调整
新回归的荣耀甫一进入市场 ， 就快速来到了Top5位置 ， 显得后劲十足 。
据调研机构Counterpoint统计 ， 在今年第三季度 ， 国内手机市场因为荣耀的复出而带来洗牌 。 期内vivo和OPPO分别以23%和20%的份额位居前两位 ， 荣耀则以15%的份额迅速跃升到第三位 ， 甚至超过了小米 ， 这让荣耀成为季度内增长最快的品牌 ， 销量环比增长96% 。
考虑到此前华为一度在国内市场占据半壁江山的情形 ， 这一现象一度让业内有一种 ， 荣耀有望再往前次排名冲一冲的预期 。
对此 ， Counterpoint高级分析师林科宇向21世纪经济报道采访人员分析 ， 新荣耀团队中 ， 的确有不少与华为有很深的渊源 ， 但因为公司股东主要来自既往供应链和渠道合作伙伴 ， 这令其目前的发展方式与华为还是会有所不同 。 而相比之下 ， 华为是在此前多年有深厚积累 ， 才有了如今地位 。
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