视点·观察 选秀综艺是如何变成氪金游戏的？
针对“饭圈”的舆论风暴还没有结束 。5月13日，《人民日报》官方微博发博称，“纠偏和治理’饭圈’乱象，需要法制对其祛邪扶正 。”短短数天内，已有多家官方媒体就饭圈先后发声 。饭圈，即追星群体形成的圈子 。近年来，国内粉丝群体迅速组织化，不仅形成了多样的职能架构，还有一套打榜、应援的追星行为“规则” 。
【视点·观察|选秀综艺是如何变成氪金游戏的？】
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作者丨张蔷
头图来源丨《青春有你》官微
特别是2018年，以《偶像练习生》、《创造101》为代表的全新选秀节目模式兴起，粉丝群体的消费者价值被放大，粉丝经济的商业逻辑得到验证 。
这一年也被称作“偶像元年” 。自那之后，饭圈的打投、应援文化不断被强化，不时炮制出个别狂热现象 。
“倒奶”事件便是最新一起，粉丝的过度消费和由此造成的浪费让外界咋舌 。然而，饭圈乱象远不止于此，问题也早已暴露 。
1.疯狂的饭圈
2018年初，国内娱乐产业迎来了一大关键事件——由爱奇艺推出的竞演养成类综艺节目《偶像练习生》上线播出 。
近四个月时间里，节目点击播放量超30亿次，成为同时期最具热度的综艺节目，没有之一 。总决赛当日，其相关热搜话题达到25个，霸占了微博热搜榜的半壁江山 。
就在《偶像练习生》结束的一个月后，另一档同类型的综艺《创造101》播出，进一步点燃了全民选秀的热情 。
两档现象级综艺不仅诞生了蔡徐坤、杨超越等新一代偶像，也让“Pick”、“出道”成为年度热词 。
火热的背后，是这种全新选秀模式提供的参与感和互动感 。两档节目均参考了韩国国民偶像选秀节目《Produce101》赛制，腾讯视频甚至直接购买版权进行本地化改造 。
这种赛制的核心是：选手是否能顺利出道，完全取决于粉丝的打投和应援票数 。
于是，一组组惊人的数据被“制造”出来：《偶像练习生》决赛当晚，9位出道成员的打投票数累积达到1.5亿，其中拿下C位的蔡徐坤就拥有4700多万投票 。
这些票数既包括节目组提供的免费投票机会，也有通过购买定制卡或制定商品获得的额外投票机会 。
为了让心仪的选手出道，粉丝们慷慨解囊，集资购买商品和定制卡成为当时的普遍选择 。有媒体报道称，在《创造101》播出期间，第一名孟美岐的粉丝集资总额预计超过1200万 。
在过去三年间，同类型的比赛均有大规模集资事件的发生 。
2020年，《青春有你2》中第一名出道的刘雨昕，其粉丝后援会在比赛期间的总支出为1530万元，这些资金基本都来自于粉丝集资 。
今年的数据更是夸张 。据媒体报道，截至4月5日，《创造营2021》与《青春有你3》已经有超5位选手的粉丝后援会集资破千万，超30位选手后援会集资破百万 。甚至因为集资数量短时间内激增，比赛期间桃叭App（一个提供集资功能的平台）后台曾一度“崩溃” 。
不仅如此，“逼氪”、“引导粉丝过度消费”的事件时有发生 。“倒奶”事件中，粉丝们需要的只是奶制品瓶盖上的二维码，不能马上喝不完或消耗掉的奶制品本身，就只能倒掉 。
甚至，在“支持偶像”的口号下，不少家境并不富裕的年轻人也咬牙把生活费打入集资链接，有人为此还会背上花呗等债务 。
就在4月，一位网友为打投“败光”三四千元的事件在网络引起了广泛讨论，还让#饭圈集资量力而行#的话题登上微博热搜 。
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图源：微博
更魔幻的是，这些榨干饭圈的集资有时甚至并不能用到偶像身上 。在集资大多缺少有效监督的情况下，饭圈里甚至屡屡有“后援会携款跑路、职业粉头喜提海景房”的传言 。
上个月，《青春有你3》选手邱丹枫所属经纪公司发布声明称，公司已与后援会负责人失联 。有消息称，该选手的后援会曾私自转卖节目组分给后援会的公演入场券 。此前，还有媒体报道过，孟美岐粉丝数据站涉嫌非法集资诈骗超百万的事件 。
2.选秀节目=氪金游戏？
选秀综艺节目中出现“氪金”并不是这届年轻人的专利 。
2005年的夏天，为了让李宇春在《超级女声》的总决赛中获胜，狂热的“玉米”（李宇春粉丝昵称）曾豪掷50万买下万张电话卡为其拉票 。
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