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视点·观察 配送范围暴缩、强制下线 拒绝“美团独家”商家遭遇了什么？( 二 )


高额佣金
每天给平台打工
坐标：北京
我的店在北京朝阳望京，帝都最繁华的地段之一 。店铺就是一个共享厨房的小档口，但成本高昂 。1万元租金加上4个人用工成本，还有各种包括耗材、打包盒、食材水电在内的材料费，房东还要扣5%的运营管理费，我们一天从早忙到晚，赚的是辛苦钱 。
我们家同时在美团外卖和饿了么上开店，美团外卖和饿了么分别抽佣20%和15% 。
去年10月刚开店的时候订单量还行，每天300～400单，但随着我们支付推广费的下降，订单也跟着变少了 。订单数字从400单、300单跌到100单、几十单 。
饿了么比美团外卖稍稍好一点，但也是需要充流量，两家平台半斤八两 。
上个月，我们店的美团外卖平台关了，现在只做饿了么一家 。在外卖平台上开店，基本上就是给平台打工 。
每天充1000元的推广费，虽然有300多的订单，但其中180～200单是本钱，其余的才是利润，减去每天1000元的推广费，基本上也没剩啥了 。
如果不充钱，那单量更是低得吓人，一天就几十单，不赚钱还赔钱 。
现在我们就只在饿了么上经营，每天充200～300元的流量，可以带来150～200的订单，扣除成本，利润也就几百块钱 。
我们附近的共享厨房一共十几家，赚钱的就那么一两家，其他家都跟我们差不多 。但我却依旧心有不甘 。撤店吧，我们投了设备和成本，不想这么赔干净；不撤吧，就这么干扛着，真的太难了 。
02
阿里被罚182.28亿
美团会被罚多少？
阿里巴巴被罚后，资本市场显得非常冷静 。相似的是，美团被调查的消息出台后，从4月26日至28日，美团股价不跌反涨，涨幅约0.98% 。截至4月28日收盘，美团股价报313港元，市值1.88万亿港币 。但与2月份460港元的年内高位相比，美团股价回落约30%，市值蒸发了9000多亿港元 。
数十亿罚款恐难逃
由于市场监管总局并未对此次美团被调查披露更多的信息，对于美团的处罚金额业内人士大多以分析为主 。
在网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所严哲瑀律师看来，美团涉嫌垄断被调查，有可能和前段时间与饿了么之间“二选一”纷争有关 。
“认定垄断有几个充要条件，首先是对于相关市场的论证，然后认定其在相关市场中是否具有支配地位，参照阿里的《行政处罚书》，美团在中国境内的外卖服务市场中的支配地位是很容易被证明的，同时‘二选一’行为已被明确界定为滥用市场支配地位的行为，美团涉嫌垄断的概率是非常高的，除非可以找出‘二选一’行为的合理性，否则按照美团千亿的销售规模，数十亿的罚款是逃不掉的 。”严哲瑀说 。
视点·观察 配送范围暴缩、强制下线 拒绝“美团独家”商家遭遇了什么？
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阿里的行政处罚书截图，图源：《国家市场监督管理总局行政处罚决定书-国市监处〔2021〕28号》
4月28日，交银国际发表了一份报告 。报告显示，调查的方向可能包括美团外卖市场份额；对服务价格及商家流量是否有控制能力；资金及技术能力；商户对平台依赖程度及是否依赖平台数据导致高昂的迁移成本；新进入者的门槛；是否有“二选一”等行为证据 。从各地市场监管机构的处罚来看，美团的“二选一”主要发生在外卖领域 。
可能最多被罚114.8亿元
作为外卖巨头，早在2018年美团上市前就占据了60%的市场份额，上市后，市场份额不断上升 。
据Trustdata 统计数据显示，早在2020年一季度，美团外卖的市场交易份额达到了67.3% 。疫情冲击之下，美团外卖更是逆势增长，市场份额大概率已经超过一季度的水平 。
据美团财报显示，截至2020年年底，美团的活跃商家数为680万，逆势增长了10个百分点，刷新历史新高 。
这些数据无一不表明，美团外卖在市场占有极大的话语权 。
交银国际报告预测，美团的行政处罚款区间介乎于40亿～120亿元，认为处罚对美团业务运营影响不大，约占2018~2019年度外卖业务交易总额的1％～3％，占净现金比例3％～9％，对2021年亏损率影响2％～7％ 。
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图源：交银国际
根据《反垄断法》第四十七条，经营者违反本法规定，滥用市场支配地位的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款 。

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