视点·观察 泡泡玛特火了 可潮玩行业却“慌乱”了( 二 )
他的订单就曾被厂家拖延过 ， “比如厂家答应二月交货 ， 但是到了二月还没做出来 ， 导致我也只能延期销售” 。
而对于那些以预售为主的设计师而言 ， 工厂生产延期导致那些已经付了定金的玩家迟迟收不到货 ， 于是他们只得时不时地催促设计师 。“我们对这些事情真的很头疼 。”
在国内 ， 90%以上的潮玩生产工厂都集中在广东东莞 ， 不论是泡泡玛特这样的大公司 ， 还是像葱叔、伍超这样的独立设计师 ， 他们在完成了潮玩形象的设计、3D建模之后 ， 都得把订单交给东莞的工厂进行生产 。也因此 ， 东莞的工厂们密切反映着潮玩行业的热度 。
伍超也观察到了相同的现象：大概从2020年开始 ， 他能明显感觉到行业内的订单量开始超出工厂的产能 。最开始工厂毫不挑拣 ， 有单就接 。现在工厂不缺单了 ， 就开始按优先级承接订单 。他也经历过被拒单 ， 因此要花很多时间跟工厂沟通 。目前与他有长期合作的工厂稳定在5家左右 ， 其中2家承担大部分的订单 。
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工厂中刚生产出来的潮玩单品（受访者供图）
盲盒 ， 盲盒 ， 还是盲盒
行业骤然起飞带来了混乱和无序 ， 不仅冲击了生产流程 ， 还深刻影响着整个行业的“喜好”——由于泡泡玛特主打盲盒产品 ， 导致无论是新进入的玩家还是焦虑的老玩家 ， 都重点打起了盲盒的主意 。
盲盒通常以系列的形式进行设计和销售 ， 同系列中不同的设计被设计师们称为“形象” 。
它的游戏机制正是在于一个“盲”字 ， 即玩家在购买某个盲盒时 ， 只知道其所属的系列但无法确定具体是哪一款形象——这有点像我们小时候买小浣熊干脆面收集水浒卡 ， 不过盲盒可比干脆面贵多了 。
这种不确定性为玩家带来了极大的乐趣 ， 同时也刺激着他们的购买欲 。
“盲盒的一个系列里可能有‘6+2’或者‘8+2’个形象 ， 多一些的可能是‘12+2’ 。意思是其中有6个、8个或12个常规形象 ， 再分别加上两个隐藏款 。”伍超介绍道 。“隐藏款也有小隐藏和大隐藏之分：小隐藏的数量多一些 ， 大隐藏相对少一些 ， 例如一个系列里小隐藏被抽中的几率是五分之一 ， 那么大隐藏被抽中的概率可能是十分之一 。”
隐藏款可以说是玩家们的终极追求 。为了得到它们 ， 玩家们不得不各出奇招 。
如果说单个购买盲盒是常规行为 ， 那么升级版的操作则需要“钞能力”的加持 。在盲盒玩家圈子里有一个术语叫端箱 ， 意为把一整箱盲盒（通常为六到十二个）全部买下 。很多玩家最难以抵抗的就是这种一次性打开所有盲盒检验自己战利品的时刻 。
“盲盒这种东西 ， 要么不买 ， 要么端箱 。”小K在社交平台上的发言虽然略有些开玩笑的成分 ， 但也或多或少地反映出一部分玩家的心理 。
盲盒“隔壁”的手办圈曾经有一句玩笑话 ， “手办一面墙 ， 北京一套房” 。盲盒的单价通常在59元到79元之间 ， 固然不如很多手办昂贵 ， 但以数量取胜 。一次端箱可能会花费几百元 ， 想要达成全系列甚至多系列齐全的成就 ， 可能需要数千元 。
资深盲盒玩家小尤曾在网上秀出了自己入坑一年来的全部收藏——几张照片上全是贴墙设置的盲盒玩偶陈列架 ， 一眼望去甚至数不清玩偶的个数 。据小尤自己统计 ， 这些玩偶大概有1000多个 ， 放眼望去非常震撼 。像小尤一样几面墙都是盲盒玩偶 ， 背后的花销可能已经达到几万之多 。
对于不玩盲盒的人来说 ， 这些钱可能花得并不值得 。但是在那些玩家看来 ， 钱都是自己挣的 ， 他们就是愿意花钱买个开心 。
伍超试着从玩家的角度来理解这种行为 ， “这也许是一种精神刚需 。就像我永远缺一本书 ， 缺一场电影 ， 每个月必须留有买书 ， 或买电影票的预算 。潮玩玩家每个月也会为钟爱的潮玩留有预算 ， 现在这个习惯已经有了 。”
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