证券日报 电商直播2020：新增相关企业超6.5万家 明星、老板纷纷入场抢流量( 三 )
“燕窝事件”成为电商直播的一个标志性拐点 ， 围绕直播带货规范性的话题越来越多 。 “以前大家都觉得直播带货是一件很不‘高大上’的事情 ， 但其实这种情况已经明显发生了改变 ， 做直播也是非常考验专业度和技术能力的 。 ”孟町向采访人员表示 。
主播群体最关注的问题是如何划分职责 。 一位主攻女装销售的腰部主播在接受采访时表示 ， 带货并不是代言 ， 很难做到为所有产品背书 ， “一个带货主播通常一天能卖10余件商品 ， 一个月就是300余件 ， 我们在选品时也会去做测试调查 ， 但毕竟不是监管机构 ， 也担心会有疏漏 ， 一招不慎满盘皆输 。 ”
如果将销售频率降下来呢？“那就立刻会被其他人代替 ， 做电商直播是一刻也不能休息的 ， 休息一天流量就会以肉眼可见的速度缩水 ， 等于把辛苦巩固的流量拱手让人 。 除了头部主播外 ， 其他的主播几乎没有粉丝黏性 。 ”她认为 。
主播应该为所售商品负责吗？答案显然是肯定的 ， 所有主播的流量就是建立在个人品牌公信力的基础上 ， 这就要求其团队在选品时必须慎之又慎 。
规范电商直播环境 ， 不能仅凭“王海”较真 ， 相关监管措施亟须出台的同时 ， 消费者也应该提高维权意识 ， 发现假货坚持三倍赔偿标准 ， 将打假规范化才能促使电商直播更健康地走下去 。
“直播电商行业需要法律法规的约束 ， 只有行业逐步规范化 ， 才能让直播电商更健康地发展 。 未来直播行业将向规范化靠拢 ， 并且会越来越靠内容制胜 ， 有新鲜、有意思的内容 ， 才能留住用户 ， 在内容上有不停的创新和探索 ， 能做到内容上的差异化、细分化 ， 才能在这个竞争激烈的行业中做到脱颖而出 。 ”李佳琦表示 。
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