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昨天有报道称，阿福总裁张耀东已经离开阿福 。对此，加拉东本人表示，自己确实已经退出了阿福的日常管理，但他仍会“留”在阿福担任合伙人和高级顾问 。
阿福成立于2005年，名为“阿福是精油”的Slogan在护肤市场耕耘了十几年 。张耀东作为美容界的名人，2016年成为阿福总裁 。
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图片:阿福官方微博
十几年前，我国日化行业精油护肤的品类几乎空白色 。AFU品牌创始人刁烨(孟星)瞄准这一机遇，正式创立精油护肤品牌“阿福阿福” 。
品牌聚焦精油产品，最初的渠道目标其实是线下 。当时，阿福先后在国内一二线城市的大中型百货商场开设专卖店，试图在销售过程中逐步培养消费者的精油护肤理念，但效果一般 。
【/s2/】直到2009年9月，阿富做了一次线上销售的尝试，正式入驻淘宝，这个品牌才迎来真正增长的爆点 。
在淘宝开店初期，阿富利用“限时优惠”等营销方式推广新店，短短三天就创造了近20万的销售额 。这时，鹰主突然意识到互联网时代的红利来了，立即在公司旁边租了另一间办公室，拉起一队人开始专注于线上业务 。
2010年双十一，阿福拿下50万 。此后，阿福在淘宝平台的助力下持续成长，成为“淘大品牌”的主要代表，在2013年、2014年双十一期间获得美妆品类销售冠军 。
如此短时间内的快速扩张也为阿福埋下了隐患 。2013年，阿福陷入虚假宣传的漩涡 。消费者实名举报了80多个城市90多个专柜的阿福精油产品，多家工商局对此案进行了调查 。此时，Afu的成熟性和规范性显然需要加强，2015年的Afu“沉寂”了相当一段时间 。
2016年，欧莱雅中国区前副总裁张耀东宣布加入阿芙精油，为阿芙带来了新一轮的创新 。[/s2/]今年，Afu面临两大任务:拓展市场和线上线下融合 。作为一个做了几十年外资品牌的老手，张耀东似乎很快就适应了互联网思维下的本土新品牌 。
2016年美妆产品线上线后，2017年初，阿富孵化了一家电商运营公司，承接美妆以外的各类女性相关产品进行市场延伸 。
2018年，阿福在上海开了第一家线下概念店 。在400多个专柜的基础上，阿富专注于提升线下渠道品质 。同时开始开发线上小程序电商和会员体系，帮助线下新零售，促进渠道融合 。
【阿芙公司怎么样 阿芙怎么样】2019年，阿福在双十一实现了3亿元的销售额，整体业绩在2019年翻了一番 。在Tik Tok、Aauto Quicker、小红书等社交平台，阿福打造了《Mami纯露》等一批网络名人爆款 。
阿福的成长史也揭示了美妆市场电商业务的发展历史 。2013年之前，大牌不注重线上运营，采用暴力折扣方式的阿福，轻松拿下当年双十一第一名 。2014年是国产大产品发力的一年 。虽然当年阿福卫冕，但百雀岭和自然馆都开始发力，这些品牌一下子就出现在榜单前列 。
后来，曾经“看不起”网商的雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌，也开始切电商的大蛋糕 。2015年，全球美容行业90%以上的高端品牌已入驻天猫平台 。
【/s2/】近年来，随着国内外美妆产品在社交电商、直播等渠道的投入，以阿福为代表的美妆品牌面临着不小的压力 。【/s2/】早在2018年，于佳卉就宣布将以超过10亿现金收购阿富母公司60%股权，最终因这一不确定性决定终止收购 。
2020年，面对日益激烈的美容市场，疫情导致的网购加速，以及张耀东的离开，阿福的未来并不明朗 。
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