让鸡蛋先飞一会儿 让鸡蛋飞
我们都知道一个道理——不要把鸡蛋放在一个篮子里 。但从现在开始，中国国家运动队的所有“鸡蛋”都将放在一个篮子里 。
根据体育总局向各运动管理中心(及协会)下发的《中国国家队联合市场开发方案》，今后所有项目的国家队将不再拥有独立招商的权利，统一归体育总局管理 。一度被“管办分离”、“项目关联”大大削弱的体育总局突然获得了巨大的权力 。
那些签了的合同，那些快到期的，就让他们到期吧，那些太长的就取消，该付的你都付 。
据说这是“倒退” 。鸡蛋放在篮子里，不怕篮子把手掉下来，鸡蛋摔碎 。但出于一贯的经验，我还是“让鸡蛋飞一会儿” 。
让人放心的是，中国男、女篮已经确定的设备赞助合同并没有被撕毁 。至少从现在到明年世界杯，姚明不用担心后院起火 。CBA职业联赛不受影响 。中国男篮的“服装鞋帽”，刚刚和耐克签约10年 。球员不用担心脚下穿什么鞋 。
中国男子篮球队在亚运会上赢得了四枚金牌，姚的篮球改革受到了国家体育总局的好评 。
为什么体育总局只给装备赞助网一个例外？因为这玩意太专业了 。游泳穿什么泳衣？短跑穿什么钉鞋？你穿什么样的鞋打球？体育总局不行 。你不能让跑步的穿泳衣，球员穿钉鞋，游泳的穿篮球服 。专业的人做专业的事，装备彻底体现科技含量 。
运动器材领域在国际上已经高度细分 。像耐克的篮球鞋，阿迪达斯的足球鞋，Speedo泳衣，亚瑟的跑鞋，多年来都在各个项目中研发 。与此同时，这种细分在中国运动器材领域也越来越深入 。安踏、李宁、特步、361各有所长 。但无论国际还是国内，没有一个品牌敢说能拿全单品，事实上也不能 。
体育总局忍痛割爱，但国家队队员喝什么奶，开什么车，看什么电视，口袋里放什么信用卡，上什么保险，脸上抹什么护肤品，都和专业训练无关——都被收回来了 。
不知道像TCL这样支持中国男篮近10年的合作伙伴会怎么想 。好在他们2018年刚和中国男篮签约 。但对于一个企业来说，过去10年积累的合作关系戛然而止 。之前的投资呢？要知道，TCL是在中国男篮最低谷的时候(09年痛失亚洲冠军)决定给予支持的，一路陪着男篮重回亚洲巅峰 。
中国男足成绩不佳，水平不高，但还是有很多企业始终相信自己有翻身的一天，包括燕京啤酒、马牌轮胎、豪雅手表、长安福特汽车公司、中国平安保险公司、可口可乐、创维电视等 。在这个世界上，不缺少锦上添花的东西，而最昂贵的是及时的援助 。
但随后，这种“雪中送炭”的成本突然大增，企业被置于“大国家队”的全体育框架下竞争 。因为品类的排他性，你要把所有的项都吃了，除了超大的国企，没几个人能做到 。从提案征求、讨论、推出到现在已经半年了，但是还没有签大合同 。
如果没有超大型公司接手，有可能集中招商不如原来的模式，就让鸡蛋飞一会儿吧 。
【让鸡蛋先飞一会儿 让鸡蛋飞】拒绝在孙杨亚运会上穿中国奥委会指定的获奖服装 。
既然存在这样的风险，为什么体育总局要在这个时候颠覆原有的招商模式？归根结底，体育总局需要钱，也有足够的钱来安排未来两年东京奥运会和未来四年北京冬奥会的筹备工作 。
从亚运会的表现来看，中国在两年后的东京奥运会上获得的金牌数并不乐观，甚至比东道主日本毫无优势 。虽然姚明时期的篮球改革取得了阶段性的成功，但是很多原有的奥运金牌项目在协会的改革中并不顺利，正在经历体制改革的阵痛——原有的体制被打破，新的体制无法正常运转 。固有的“金牌战略”思维，让体育总局有点不知所措 。还有两年，如果不抓紧时间迎头赶上，就怕承受不住舆论的压力 。
改革后，各单项协会因市场化程度不同分为三类:你经常在电视上看到最受欢迎、市场价值最大的直播项目，如足球、篮球、乒乓球、羽毛球、高尔夫等，市场要决定其方向；第二类是虽然不常见到，但愿意花钱练习的，如网球、游泳、击剑、跆拳道、柔道等，有一定的市场价值 。理论上他们应该优先扶持，市场铺路 。第三类是四年一届的奥运会才有 。是奥运传统项目，在群众中知名度不高，但也能为国争光，比如举重、射击、体操、跳水 。这些应该是国家养的，按照举国体制几十年的经验继续为国争光 。
热门项目鸡蛋多，冷门项目鸡蛋少 。但对于那些资金雄厚、财大气粗的项目，除了国家队和青年队的发展，钱都是上缴国库而不是体育总局 。现在“中国队”的概念是把各个项目协会的“鸡蛋”放在体育总局装备司的一个篮子里，让大家都受益，集中所有资金，保证两届奥运会的筹备 。
事实上，在市场化改革之前，体育总局与这样的“举国体制”合作了几十年，最终成就了世界第一枚奥运金牌 。中国体育的主要矛盾发生了变化，从积贫积弱需要金牌到鼓舞人心，再到僵化的制度约束人才的涌现，需要改革 。
改革是为了什么？充分发挥中国的人口优势，激发国民活力，将“举国体制”从少数人的全国惯例变为一起的全国惯例，将金牌大国变为体育强国 。但是说起来容易做起来难 。如果奥运会金牌数真的不如日本，有多少人会明白这是改革的痛苦，必须承受和经历，又有多少人会破口大骂？
在两年前的奥运会上，日本已经成为金牌大国 。两年后，奥运会将在国内举行，金牌数可能会超过中国 。
很可能后面的人会更多，这让体育总局左右为难 。明明在改革阶段，但是改金牌是大罪，于是他们就想出了建设“大国家队”的概念 。其实就是把各种协会小筐里的鸡蛋收起来，再做一顿“大锅饭” 。体育总局的新方案已经放弃了各个项目的差异化 。本来是“包产到户”，现在又回到了“人民公社” 。
现在有几个问题需要观察:第一，权力退出后，统一招商的总收益会大于原来的总收益吗？其次，各项目中心或协会的权力移交后，国家队的运营效率是否会降低？再次，如果协会失去了招商引资权，会不会失去与赞助商合作的积极性？
这些问题还没回答，先放一会儿彩蛋 。
不管鸡蛋飞了多久，有一点是肯定的:改革肯定会有阵痛，金牌不是衡量一个体育强国的唯一标准 。为了金牌走老路不值得 。
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