大宝23亿归强生 中国日化业上演最高价并购大戏
曾以“大宝天天见”的广告语深入人心的中国知名化妆品企业——北京大宝化妆品有限公司在北京产权交易所正式挂牌，整体转让其产权后，下嫁何人就一直备受业内外关注 。近日终于传出消息，大宝已被强生“摘牌”，并已签订了转让协议 。[br]听闻这个消息，不少业内人士却显得并不吃惊 。早在大宝挂牌伊始，其苛刻的条件就有业内人士指出是为强生量身定做的 。摘牌企业需在国内或世界范围内具有较高知名度、美誉度和较好市场表现的护肤品品牌，这就将摘牌企业锁定外资；要求意向受让方必须提供一些其他证明文件；此外，意向受让方需提交一份由一家在中华人民共和国境内注册的注册资本达到或超过人民币200亿元的商业银行的总行或省级分行出具的一份担保金额为挂牌价的银行保函，而开具类似的一份银行保函，需要至少2至3个星期的审批时间 。此前传出的联合利华、雅芳、广州立白和浙江纳爱斯都纷纷倒在了这些条件之下 。唯一有充足时间筹备这一系列文件的只有从去年8月就被传出有意向收购大宝的强生 。[br][br][b]转让原因尚不明确[br][br][/b]国内某化妆品工业协会相关负责人认为，尽管大宝的产品质量和美誉度都非常不错，但这些年，该公司一直走低价位路线，面对着洋品牌不断抢滩国内日化市场，公司的利润空间越来越小，生存压力陡增，转让股权或许是其不得已为之的选择 。[br]广东某著名品牌策划总监黄志东也表示，大宝一直被誉为民族化妆品品牌的扛旗者，颇受消费者好评 。但由于大宝一直停留在低端市场销售，没能进入以跨国化妆品公司为主体的合资品牌占据的中档护肤品市场，更无法撼动进口品牌一统天下的高档护肤品 。此外，大宝品牌虽然已经成为“中国名牌”和“中国驰名商标” 。但其市场主要还是在华北、东北、西北等区域市场，在其他市场表现平平，这些因素迫使它走上股权转让之路 。[br][br][b]本土日化品牌所剩无几[br][br][/b]据了解，目前中国日化行业的整个市场容量大概为800亿左右 。国内5000余家化妆品生产企业中，年销售额在5000万以下的中小型化妆品企业占总数的90％以上，而外资、合资等大企业却占据了整个市场份额的80% 。[br]2003年底和2004年初，“小护士”和“羽西”等国产著名品牌相继被收购，号称“国内日化第一品牌”的大宝走上股权转让之路，再加上有传言称妮维雅收购丝宝也已进入到实质性阶段，国内日化企业前程堪忧 。[br]业内人士分析，目前，国内护肤品行业的民族品牌仅剩下雅倩等为数不多的品牌，洗发水领域也成了宝洁、联合利华等洋品牌一统天下的局面，本土日化企业面临着利润微薄、市场被抢占的困局 。
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