运营|在微博上 他们建立了游戏外的社交
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维系游戏与用户、用户与用户的桥梁
2021年中国游戏市场同比增长6.40% ， 增幅比例同比缩减近15% 。 用户规模同比增长仅为0.22% 。 长线运营这个词也被反复提及 ， 那么游戏用户运营帮助产品走向长线的关键要素有哪些?
在目前的游戏发行运营环境特别是长线产品中 ， 大部分玩家对于游戏的要求已经从单纯的好玩变更为寻找兴趣认同 ， 以社交关系链和感情沉淀核心积累对游戏产品的持续认可是诸多长寿产品的共同生态 。
无论是《恋与制作人》《未定事件簿》《闪耀暖暖》《时空中的绘旅人》这些上线许久的知名前辈 ， 还是《花亦山心之月》《哈利波特魔法觉醒》《璀璨星途》《绝对演绎》这样的新生力量 ， 都选择微博为主轴构建用户运营核心阵地 。
以女性向游戏为突出表现的集体角色代入社交需求成为现在的一种共识 ， 为了满足这部分的需求 ， 社交平台与游戏厂商建立了越来越多的合作 ， 作为桥梁来链接厂商与玩家、玩家与玩家 。
这种链接能力的背后 ， 本质上在社交环境中 ， 对游戏有益、持续话题制造来维持热度的作用体现 。
和行业发展一样 ， 社交平台对于游戏长线运营的核心价值也在不断深化 ， 从基础的用户流量 ， 到更加深入地研究和精细化触达 。 微博等社交平台除了拥有及时的第一手信息反馈外 ， 有别于成本高昂的买量手段 ， 其在了解、发掘、维护用户等各个关节都发挥了更大的作用 ， 以更多细分游戏内容的节点与跨圈的众多内容节点碰撞出火花 。 持续产生有益于游戏热度乃至出圈的话题 ， 这才是促成双方深入合作的关键 。
保持高速增长的玩家群体
万变不离其宗 ， 自有的用户或者说流量是平台和渠道的基础优势 。
《2021年中国游戏产业报告》显示 ， 2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元 ， 同比增长6.40% ， 增幅比例同比缩减近15% 。 用户规模达6.66亿人 ， 同比增长0.22%(2020年是同比3.7%) ， 人口的红利愈发趋向于饱和 。
在此背景下 ， 包括出海在内的一系列行为 ， 都是围绕挖掘新用户、探索如何提高用户转化进行展开 。
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从用户发展的角度来看 ， 根据微博2021年初公布的数据 ， 2020年微博玩家同比增长均超过30% ， 远高于行业平均水平 。 对于厂商而言 ， 微博吸引新用户或者说转化游戏用户的能力 ， 在当下买量费用水涨船高的时代尤为可贵 。
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