迪士尼|谁在复制玲贝儿？泡泡玛特

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迪士尼掌握了新的流量密码，上海迪士尼在2021年9月29日发布IP形象“玲娜贝儿” 。这一新的IP一经推出就成为顶流，有人为她凌晨三点排队，有人向她求婚，有人为了抢到“玲娜贝儿”的周边产品憋到尿血并下跪。
而这一切，都始于神奇的IP力量。
这股力量也在不断催生各路玩家进场，泡泡玛特靠着要成为中国迪士尼成功上市并成为潮玩第一股， TOPTOY在1年时间内开出80家门店，并将自己定位为“全球潮玩集合店” 。
互联网大厂们也按耐不住，沉寂多时的优酷推出了国民IP《乡村爱情》盲盒， B站收购了潮玩衍生品公司ACTOYS ，并将其寄予厚望为第二增长曲线，腾讯与港股上市公司创梦天地合作，共同进军潮玩盲盒市场，力图将“QQfamily”IP发扬光大。
于IP而言，当下或许是最好的入场时机。弗若斯特沙利文报告显示，中国潮玩零售的复合年增长率为34.6% 。到2024年，市场规模预期将达到763亿，庞大的市场，让越来越多的人开始尝试IP生意经，玲娜贝儿不仅是“流量” ，更是“心智” 。
就如今蠢蠢欲动的IP市场，更像《三体》里描绘的“黑暗丛林” ，赢家已经显示出神奇，并由此吸引暗处潜伏者纷纷“开枪”火拼。
短平快的上新，网红比明星好卖“抢钱七子的更新速度越来越快了” ，一位迪士尼资深玩家对Tech星球感慨。
“抢钱七子”指的是迪士尼达菲家族，而达菲的诞生也起源于一个IP乱斗的故事，美国有一只颇受欢迎的小熊玩偶泰迪熊席卷了万千少女的心，迪士尼为了在“熊界”取得一席之地，也塑造了一只“米奇的小熊”的角色，但推出后在美国市场反响平平，甚至连名字也没有，于是，这一IP只能被暂时搁置。
2005年，这一IP被东京迪士尼注意到，并替其改了新名字，重新设计了水手服，潮汕话有句讲得好， “改名等于改命” ，达菲的命运也就此扭转。但起初，达菲并不受美国迪士尼总部的认可，并规定除了东京迪士尼，其余地方不许出现达菲的任何信息。
水手服、小熊、软萌可爱，这些元素集一身让达菲成了东京迪士尼的招牌大IP ，它的周边产品销量甚至超过米奇，达菲的火爆唤醒了迪士尼， 2005年，东京迪士尼人均消费仅为9178日元，是过去20年来的最低水平；2010年，人均消费超过100000日元， 5年内就增长了10倍。这让迪士尼被迫低头， 2010年起，美国迪士尼总部撤除限制令，达菲开始遍布世界各地的迪士尼，当然，最受欢迎的还是东亚地区。

迪士尼|谁在复制玲贝儿？

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