视点·观察|抖音“入侵”美团点评，捧红了达人生意( 二 )_抖音“入侵”美团点评，捧红

“大概是在两个月前，店里来了抖音推广团队。”日料店老板阿哲（化名）向《IT时报》采访人员回忆，“他们跟我讲解了抖音团购的玩法，没有平台入驻费和佣金，只收取10%的抖音团购销售额提成。”
一名抖音美食探店主播告诉采访人员，商家口中的抖音推广团队大多是“食物主义”团队的人，这家公司最近在疯狂招人。
公开资料显示，食物主义是一家成立于2020年的本地生活服务商，主要客户为抖音、快手两家短视频平台，主要业务是对接有抖音推广需求的商家及网红达人资源，并提供平台运营服务。

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在各大招聘网站的信息中，食物主义是抖音、快手本地生活“唯一代理”，合作主播数量超6000个。在BOSS直聘网站上，这家公司招聘职位多达397个。企查查显示，食物主义由上海政高广告有限公司运营，该公司第二大股东为海纳华(上海)股权投资基金，持股比例为10%，而该投资机构背靠海纳国际集团，后者曾为字节跳动最大股东。

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图源：企查查
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带货不如“带吃”？
“探店主播能够拿到流量、佣金，还不用加入到如今电商主播的‘内卷’中去。”上述抖音美食主播如此解释“团购达人”的火热。
“团购达人”一词的诞生，或源于抖音下半年悄然推出的“抖音团购达人”招募计划，在活动介绍中，官方表示主播达成投稿及订单任务，可解锁当周千万流量扶持及DOU+奖励。
当前，在抖音App搜索该词，可以进入“团购达人成长中心”进行团购带货申请，申请条件为粉丝量大于等于1000，该界面同时还解释了“生活服务返佣计划”——在指定返佣位置发布视频吸引用户购买成功，即可获得现金返佣奖励。

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图源：抖音
值得一提的是，教人如何做“团购达人”的视频同样开始泛滥。在已获得22亿播放量的“团购达人”话题页面，一眼望去尽是“团购达人”的教学视频，俨然将其捧为下一个直播风口之势。

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在抖音团购队伍扩张前，抖音美食探店主播“闷闷嗲”就已经在做美食探店内容。相比和商家合作的探店模式，他的视频更倾向于通过真实评测、“打假”吸引流量。