视点·观察|抖音“入侵”美团点评，捧红了达人生意_抖音“入侵”美团点评，捧红

“朋友们！满满一桌11个菜的四人餐‘满汉全席’，居然只要168元，看看这白切鸡、红烧肉……”眼前的短视频里没有帅气貌美的主播人影，但随着解说的画外音，镜头缓缓移动，一道道散发热气的菜肴惹人垂涎。
1. 抖音加码“到店团购”，每刷必出现的探店视频，比美团更便宜的餐饮团购，美团点评“后院”起火。
2. 靠着零平台费、零团单佣金，起步于餐饮团购的抖音，已“杀入”生活服务领域。这会是抖音的第二个“电商”吗？
3. 团购达人，已有成为第二个带货主播之势。有了达人，还要有低价，这种模式商家受用吗？

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打开抖音App，上班族卢央（化名）开始思考晚上去吃点什么。几天前，同事告诉她，一些餐馆在抖音上也有套餐，同样的饭菜比美团还便宜。尝到“甜头”后，卢央便开始习惯在抖音上买团购套餐。
“抖音推广力度不小，同样的菜品要么一个价格，要么更便宜。”卢央告诉《IT时报》采访人员，抖音上的团购除了餐饮，还不乏电玩、KTV、温泉等娱乐项目。
随着疫情状态逐步缓解，起步于去年底的抖音团购正在发力，探店生意愈发火热，在抖音App上，抖音心动餐厅、美食探店等话题分别获得882亿及692亿播放量，针对探店主播，抖音推出了“探星计划”“团购达人”等活动进行流量扶持。
对消费者来说，抖音团购似乎成了一处“薅羊毛”的好去处。但对于众多线下商家、抖音主播来说，“探店潮”以及抖音团购裹挟而来的，或许是一种更为复杂的生态。
大众点评的“后花园”正在起火。靠着零平台费、零团单佣金，起步于餐饮团购的抖音，已“杀入”生活服务领域。这会是抖音的第二个“电商”吗？
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抖音团购悄然“入侵”
“最近几个月抖音在猛推。”一名活动范围在上海江桥万达金街的专业地推人员告诉《IT时报》采访人员，“不仅抖音团购有推广，短视频推广团队也会主动找上商家。”
这条商业街靠近五公里内唯一的大型商场，具有稳定的客流量保障。11月30日，采访人员实地探访发现，尽管地处上海近郊，但抖音布局线下团购的战火已蔓延至此。从金街的南口进入，相距不远的5家餐饮店中，4家已开通抖音团购。
多名餐饮店老板告诉《IT时报》采访人员，自家店铺是在1~3个月前才开始做抖音团购业务。
回溯时间线，抖音团购在今年的火热不难理解。去年12月，字节跳动的线下战争悄然打响，旗下商业化部门成立“本地直营业务中心”，招聘约1万名员工。今年2~4月份，抖音相继布局抖音团购套餐、“优惠团购”入口以及抖音点餐二维码，大有全面对标美团、大众点评之势，全面布局后，下半年似乎成为抖音团购的爆发点。