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观看原因：寂寞感是刷视频的主因 ， 观看时间越长的受访者选择比例越高
在人们的印象中 ， 公众观看网络视频的更多是为了放松休闲、获取信息 。 但在此次调查中 ， “空虚无聊、消磨时间”是受访用户观看视频的主要动机 ， 占51.63% ， 高于紧随其后的“休闲娱乐、释放压力”（49.62%）和“获取信息”（44.62%） 。 这也表明 ， 在当下 ， 用户观看视频更多是为了获取陪伴感 ， 填补空余时间 。 网络视频未来如何增加陪伴感、填补空虚感 ， 或许会成为行业发展的下一个风口 。
就缓解寂寞、消磨时间的动机而言 ， 比起其他状态的群体 ， 退休者的选择比例更高 ， 经常观看直播（59.31%）和游戏类视频（59.42%）的受访用户表现也尤为明显 。 有趣的是 ， 大体上越年轻的受访者 ， 越认为刷视频可以消除空虚无聊 。 而且 ， 随着观看时间的增加 ， 选择这一动机的受访者也就越多 ， 也就会有越来越多的受访用户养成每日必刷视频的习惯 。
从观看平台来看 ， N视频、腾讯新闻、今日头条等新闻资讯类平台更多是满足了用户获取信息的需求 ， 抖音、快手、B站等满足了受访者缓解空虚无聊的需要 ， keep、剪映等工具类APP则是切中了受访者学习技能的需求 。
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不看视频原因：近六成人认为“容易沉迷 ， 浪费时间”是首要原因
调查中 ， 有99.5%的受访者看过网络视频 ， 但仍有一部分人表示不看网络视频 ， 以60后以上的受访群体为主 。 南都民调显示 ， 58.33%的人不看网络视频的主要原因是网络视频“容易沉迷、浪费时间” ， 各有41.67%的人表示网络视频“内容低俗单一”或是“单纯不喜欢” ， 还有33.33%的受访者认为没有收获 ， 刷视频会变得更加无聊 。
【时长|为什么喜欢刷视频？半数受访者表示打发时间是主因】对比不同年龄段不看网络视频的原因 ， 95后不看网络视频的主要原因是“外放严重 ， 影响观感” ， 90后认为“没时间 ， 要做更有意义的事”；70后认为网络视频“内容低俗单一”“没有收获 ， 更加无聊” ， 而60后以上受访者则认为“容易沉迷 ， 浪费时间” 。
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调查概况
南都民调中心于2021年8月17日至9月10日开展本项调查 ， 通过网络问卷和线下走访相结合 ， 共回收有效问卷2009份 ， 其中99.5%的受访者看过网络视频 。 从性别来看 ， 男性受访者占比50.47% ， 而女性受访者占49.53%；从年龄段来看 ， 00后、95后、90后、80后、70后、60后以上的受访者分别占16.82%、17.37%、18.47%、17.82%、12.24%、17.27%；从学历来看 ， 有39.17%的受访者教育程度为本科 ， 占比最高 ， 其次是大专学历 ， 占26.48%；从当前身份状态来看 ， 工作的占37.78% ， 经商/自由职业的占28.82% ， 在校学生占20.26% 。
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