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使用平台：人均使用3-4个平台 ， 00后喜欢抖音快手 ， B站成90后95后独宠
从此次调查数据来看 ， 短视频仍是当前的主流 ， 抖音、快手、B站、微视等已成公众经常使用的短视频平台 。 另外 ， 根据调查结果 ， 平均每位受访用户会经常使用3-4个视频平台 。
值得注意的是 ， 行业竞争格局分明 ， 上述平台逐渐成为行业头部平台 ， 抖音、快手形成“双巨头”的格局 ， 规模优势显现 。 经常在抖音、快手等短视频平台观看的用户比例超过其他平台 ， 统计结果显示 ， 分别有42.47%、40.92%的受访用户经常使用抖音、快手 ， 选择比例高于微信（36.12%）、微博（30.02%）和B站（28.96%） 。 在此格局下 ， 随着两平台的双向竞争和渗透 ， 双方用户扩张进入彼此领地 ， 且用户重合度不断增加 。 根据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)去年发布的《2020年短视频用户价值研究报告》 ， 2020年抖音、快手用户重合度达到39.7% 。 而本次南都民调的数据显示 ， 今年这一比例达到59.84% 。
相较其他年龄段 ， 00后经常使用抖音、快手的比例更高 ， 分别占比52.96%、49.7%；90后、95后更常用B站 ， 分别占32.88%、35.45%；70后则更喜欢在微信上刷视频 ， 选择比例为37.96% 。 学历方面 ， 抖音、快手的用户中低学历受访群体居多 ， 尤其是快手 。 另外 ， 学历越高 ， 选择B站的受访者比例也就越高 ， 本硕以上的受访者分别占34.90%、34.33% 。 就观看内容而言 ， 受访用户经常在抖音、快手上刷影视类剪辑视频 ， B站、微信上看直播 ， 微博上看音乐、综艺类视频 。
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互动行为：女性更喜欢互动 ， 看直播更容易产生购物消费行为
当前互动行为成为网络视频极其重要的组成部分 ， 以此来表达受众用户的态度和意见 。 调查发现 ， 94.75%的受访者表示观看过程会参与互动 ， 其中点赞是最主要的互动行为 ， 占49.62%；其次是转发 ， 受访者选择比例达44.62% ， 选择“收藏”的受访者则有40.72% 。
整体来看 ， 女性更容易产生互动行为 ， 比男性更热衷于点赞、评论、转发、收藏、关注账号等 ， 而且也更容易产生消费行为 ， 选择购物的比例达到30.2% ， 高出男性约4% ， 而男性则热衷于发弹幕、投票等互动方式 。 不同年龄段的互动行为也呈现了一定的差异性 ， 如00后更喜欢点赞、评论 ， 95后更喜欢收藏 ， 选择发弹幕和转发的90后比例更高 ， 80后在互动过程中更容易出现购物等消费行为 。
受访用户的互动行为也跟观看内容有着紧密关联 ， 如常看新闻资讯视频的受访者更多是通过点赞来互动 ， 偏好影视类视频的受访者经常会评论 ， 爱看直播的受访者中更容易产生转发、弹幕、购物等互动 ， 音乐类视频中选择收藏的受访者更多 ， 热衷综艺类视频的受访者主要是关注账号 。
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