编者按：
在内容消费日益移动化、碎片化、视频化的语境下 ， 网络视频作为一种信息载体、传播方式 ， 长期占据移动互联网的发展风口 ， 用户体量、产业规模和社会影响力持续走高 。 根据中国互联网络信息中心今年8月27日发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 截至2021年6月 ， 我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿 ， 较2020年12月增长1707万 ， 占网民整体的93.4% 。 刷视频正成为全民重要的资讯获取方式和休闲娱乐方式 。
当前网络视频的价值不再停留于“观看功能”层面 ， 而是与用户的情感体验、社会关系、消费行为等密切相关 ， 改变着人们的生活方式和生活状态 。 每个观点和内容的生产和传播更迅速、低成本化、低门槛化的同时 ， 也出现了诸多问题 ， 如虚假信息泛滥、版权纠纷不断、内容“三俗化”、宣扬过度消费等 ， 让公众不堪其扰 ， 审美疲劳 ， 十分不利于整个行业的良性发展 。
随着网络视频进入成熟期 ， 用户的主体地位进一步强化 ， 更系统化、深层次的用户洞察是网络视频行业升级发展的基础 。 为此 ， 南都民调中心日前发起问卷调查 ， 并于近日发布《网络视频公众行为与偏好调查报告》 。 接下来将陆续为读者发布两篇报告内容 ， 分篇解读受访用户视频使用行为、需求偏好及平台发展现状与存在的问题 。
本篇将从观看时间及内容、浏览场景、使用平台、互动行为、观看动机等方面 ， 对受访用户网络视频观看行为进行解读 ， 报告显示：受访者对网络视频的依赖进一步加深 ， 近七成受访者日均观看时长30min-2h ， 年轻受访者成为“重度用户” 。 观看场景方面 ， 碎片化加重 ， 半数人常在休息放松时间刷视频；观看内容上 ， 直播与新闻资讯类视频关注度较高；使用平台上 ， 人均使用3-4个平台 ， 00后喜欢抖音快手 ， B站成90后95后独宠；点赞与转发成受访用户的主要互动方式 ， 看直播更容易产生购物消费行为 。 谈及观看动机 ， 空虚寂寞是首要原因 。
观看时长：刷视频已成生活常态 ， 近七成受访者日均观看时长30min-2h
调查发现 ， 网络视频已抢占公众注意力 ， 每日观看一定时间的网络视频已成大部分人的生活常态 。 近七成受访者人均单日观看网络视频的时长在30min-2h ， 其中1-2小时的占37.23% ， 30分钟-1小时的则占32.11% 。 相较于年轻群体 ， 70后以上的中老年受访网民每日观看网络视频时长在30min-2h的最多；有趣的是 ， 网络视频重度用户多为年轻群体 ， 尤其是90后、95后 ， 人均单日观看2-3h、3h以上的分别占26.68%、28.36% 。
另外 ， 公众对网络视频的依赖进一步加深 ， 观看网络视频的时长不断增加 。 根据2021年6月2日中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》 ， 短视频人均单日观看时长从2017年的76分钟升至2021年的125分钟 ， 综合视频的观看时长则从2017年的95分钟升至2021年的98分钟 ， 2021年网络直播观看时长为60分钟 ， 比2017年增加了13分钟 。 整体而言 ， 短视频用户的粘性持续提升 。
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