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手机|华为空出的高端市场，被苹果吃了( 三 )

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前述手机公司高管对《财经》采访人员说 ， 目前一大问题在于 ， 国产手机品牌都有自己的品牌“负资产” ， 比如OPPO和vivo的用户画像是年轻女工 ， 小米的用户多是低收入男性 ， 荣耀是华为的中低端品牌 ， 这种刻板印象短时间内很难突破 。
值得注意的是 ， 华为的蛋糕并没有被全部瓜分 。 “至少有30%-35%的消费者在持币观望 。 ”上述手机公司西南区域负责人说 。 对于今年二季度中国手机市场的萧条 ， 业内一种普遍的观点是 ， 华为缺位后 ， 没有合适的新机补上空缺 ， 换机需求还有待激发 。
还能独享蛋糕多久？
正因如此 ， 此次发布的iPhone13系列更备受瞩目 。
人们期待“十三香”能否振奋近期态势不佳的智能手机市场 。 由于全球芯片荒导致的手机产能受限 ， 加上缺乏足够亮眼的“机皇” ， 本就饱和的中国手机市场更显低迷 。 据第三方研究机构Counterpoint数据 ， 今年二季度 ， 中国智能手机销量环比下滑了13% ， 同比下滑了6%至7500万部 。 这已是2012年以来的季度最低数据 。
但关键的问题是 ， iPhone13还能延续前作的佳绩、撑起苹果在高端市场的霸主地位吗？
太平洋证券预测 ， iPhone13系列的出货量将高达1亿部 ， 同比增长20%-25% ， 新机发布有望带动iPhone全年销量攀升至2亿部 。 在其他手机厂商普遍缺芯、产能有限的情况下 ， 货源充足的苹果多了一重优势 。
一位苹果光学领域的供应链人士对《财经》采访人员表示 ， 苹果对供应链的管控极强 ， 产能都要优先供应给苹果；另一方面iPhone13系列的A15芯片采用的是5nm制程 ， 属于先进工艺 ， 供需相对平衡 。
前几年由于中国用工成本攀升、中美贸易摩擦等问题 ， 苹果曾试图在印度、越南等地扶持起新一套供应链体系 。 但去年以来全球反复的疫情 ， 让中国成为了少数能持续正常生产的国家 。
在近期苹果公布的2020年前200大供应商名单中 ， 新增中国大陆厂商数量最多 ， 这也意味着苹果重新重视起了中国本土的供应链体系 ， 供货有所保障 。
此外 ， 苹果用户的极高粘性 ， 也让其他手机厂商短期内难以蚕食其份额 。 中国移动终端实验室4月发布的报告显示 ， 苹果的换机周期长达27.1个月 ， 在所有手机品牌中排名第一 。 而巨量引擎的数据指出 ， 苹果的品牌换机留存率近七成 ， 远高于其他品牌的三四成 。 也就是说 ， 用户即便换机 ， 大概率也会继续购买苹果手机 。
由此可见 ， 苹果在高端手机市场的霸主地位一时间还难以撼动 。 上述战略咨询专家称 ， 如果不受到欧美反垄断法的严厉制裁 ， 在可见的三年内 ， 这一地位将不会被动摇 。
“中国市场谁能吸纳苹果和华为的用户 ， 谁才有可能把高端做成 。 ”前述手机巨头高管对《财经》采访人员表示 ， 高端不在于定价高 ， 也不在于营销投入大 ， 最终归结点有二：一是消费者对品牌故事的认同 ， 二是产品推动口碑传播、用户裂变 。

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