苹果吃肉 ， 其余喝汤
华为Mate、P系列高端手机开始缺货后 ， 同期推出的苹果iPhone12系列产品创造了苹果自iPhone6系列以来的最好成绩：销量在发布后的七个月内就突破了1亿部 ， 比iPhone11系列快了两个月 。
一位手机公司西南区域负责人对《财经》采访人员说 ， 尤其在iPhone13发布前 ， iPhone12系列在国包及省包的批发价格上优惠幅度在1000元-1500元左右 ， 以价换量的方式吃下了更多销量 。
华为让出的市场 ， 最想吃的 ， 其实是中国手机厂商 。 从去年下半年开始 ， 各大手机厂商先后加快了高端战略布局 。
从小米的11系列、Mix系列的折叠屏与屏下摄像头 ， 到主打色彩影像的OPPO Find X3 ， 再到vivo X系列与蔡司的合作、荣耀Magic系列的回归 ， 各家厂商都拿出了自己的看家本领 。
一位不愿具名的手机厂商人士回忆 ， 当时 ， 所有人都在看每个月华为高端手机的销量统计 ， 都在预测自家能吃下多大份额 。
不过 ， 客观来说 ， 中国主流手机军团布局高端手机市场 ， 也不完全是因为华为 。 发展到今天 ， 全力发力高端市场 ， 已经成为所有手机厂商的必然选择 。 行业增长已经乏力 ， 市场格局相对稳固 ， 只有冲破天花板才能获得更大的发展空间 。 而且 ， 中国主流手机品牌也具备了这个底盘能力 。
苹果之所以能成为唯一的享用者 ， 与它深入人心的高端定位有关 。 它是业内唯一一家只做高端的手机公司 ， 尤其在8000元以上的超高端价位段 ， 几乎没有对手 。
“当前在苹果利用品牌高势能不断下探价格的时候 ， 三星、华为没有什么可以说服消费者的杀手锏 。 ”一位科技行业战略咨询专家告诉《财经》采访人员 ， 由于三星内生态软件系统和谷歌合作效率低 ， 谷歌近几年对安卓阵营的牵引和赋能没有突破 ， 导致长期依附谷歌的三星软件创新能力差 ， 与苹果的用户体验逐渐拉开差距 。
其他手机品牌也不是毫无斩获 ， 在中低端价位 ， 它们依然获得了可观的增长 。 从去年三季度 ， 到今年二季度 ， OPPO和vivo在全球250美元-500美元的中端市场的市占率由约10%分别增长至16.6%和14% ， 小米也由7.6%增长至近14% 。
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【手机|华为空出的高端市场，被苹果吃了】在全球250美元以下的低端市场 ， 小米是唯一明显拿下了更多市场份额的国产手机厂商 ， 从16%增至21% 。 可以看到 ， 小米的主要增长点在中段区间 ， 高端及低端也有一定的起势 ， 从而让小米在今年二季度赶超苹果 ， 成为全球销量第二的手机品牌 。
但更多的销量并不意味着更丰厚的利润 。 GfK数据显示 ， 1000元以内机型的利润回报率已下降了23% ， 1000至1500元下降了31% ， 2000到3000档则下降了11% 。 与之形成对比的是高端手机的可观收益：近一年来 ， 苹果硬件产品毛利率从29.7%上升到36% 。 今年二季度 ， 苹果凭借在全球仅15%的市场份额、季军的排名 ， 拿下了40%的营收——这也说明 ， 利润压力下 ， 突破高端早已不再是可选项 ， 而是必选项 。
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