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「美妆+电竞」跨圈叠加 ， 女性正在成为电竞产业中不可或缺的力量 。
文 / 俞家嘉
【化妆品|美妆「占领」电竞，这背后的市场有多大】6月23日 ， Dignitas宣布与NYX美国专业彩妆品牌建立合作关系 ， 成为Dignitas官方美妆合作伙伴 。 这是NYX公司首次踏足电子竞技行业 ， 未来将专注于Dignitas旗下女子电子竞技战队以及女子游戏计划 。
近些年来 ， 随着电竞产业的火热与职业电竞赛事的不断完善 ， 其粉丝数量也迎来了指数级增长 ， 电竞行业逐渐与其他行业融合 ， 例如游戏设备行业、网络与科技公司 ， 现在也开始向消费领域食品、汽车、运动潮牌、化妆品拓展 。
FPX电竞俱乐部英雄联盟分部选手成为欧莱雅男士「战痘」合伙人；《王者荣耀》前职业选手阿泰代言国货美妆百雀羚；TES电竞俱乐部ADC选手JackeyLove成为巴黎欧莱雅代??等等 。 随着社交媒体的发展 ， 电竞选手的影响力上升速度迅猛 ， 堪比明星KOL 。 不少美妆品牌看到了电竞这个巨大的流量市场 ， 纷纷进军电竞领域 。
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尽管现代社会「反性别消费」日渐盛行 ， 男性消费与女性消费的鸿沟正在渐渐淡化 。 男士化妆品牌开始受到越来越多男性的喜爱 ， 但目前化妆品行业的主力消费人群还是女性 。 根据《女性群体消费趋势研究报告》显示 ， 女性消费中化妆品类消费占比86% ， 拥有强大的消费话语权 。
而女子电竞的初露头角 ， 也让美妆品牌营销找到了新的方向 。
今年4月28日 ， 以美妆蛋为主打产品的美妆品牌Beautyblender成为Valorant樱花杯电竞赛事的赞助商 。 该赛事是匹兹堡骑士队开展的《Valorant》项目女子电竞赛事 ， 也是Beautyblender与电竞领域的首次合作 。
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2020年3月3日 ， 巴黎欧莱雅官宣「暴雪嘉年华」上夺得个人赛冠军也是《炉石传说》项目电竞史上首位夺冠的女选手Liooon狮酱成为品牌代言人 。
「会有越来越多女选手成为冠军的 ， 你要习惯这件事」这是Liooon狮酱曾经说过的话 。 从某种程度上来说 ， 狮酱的夺冠不仅仅是《炉石传说》这款游戏的牌面 ， 同时也是女性电竞玩家们的骄傲 ， 她证明了即使不分男女组别的电竞游戏 ， 女性也同样能够站在最高处 。
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女性正在逐渐成为电竞行业的不可或缺的力量 。 根据艾瑞咨询《中国电竞行业研究报告》显示 ， 中国电竞用户中女性比例提升至38% ， 预计未来还将继续攀升 。
「她游戏」盛行 ， 女性向游戏逐渐占有更大市场份额 。 根据数据显示 ， 2019年我国女性向游戏玩家达到3亿人 ， 同比增长3.45% ， 市场规模从2015年的219亿增长至2019年的527亿 ， 年复合增速在20%以上 。 从用户沉浸度来看 ， 类似于《王者荣耀》的MOBA类游戏更能让女性用户沉浸进去 ， 花费更多的时间 。
目前 ， 《王者荣耀》的女性电竞用户占比高达70% 。 早在2019年 ， 知名美妆品牌M.A.C就抓住了这一点 ， 与《王者荣耀》进行联名活动 。 M.A.C选择了游戏中五个备受玩家喜爱的女英雄 ， 同时邀请知名女团火箭少女101的5位小姐姐加持 ， 推出了五款定制子弹头唇膏 ， 产品在上线2秒内 ， 露娜色和貂蝉色两个色号立即售罄 。
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据新闻报道 ， M.A.C中国市场总监翁艳玲表示「M.A.C女性消费用户平均年龄大多在18至24岁之间 ， 跟《王者荣耀》的用户契合度很高 。 」
实质上 ， 美妆和电竞 ， 两者拥有高度重合的受众群体 ， 电竞已经成为年轻人生活的一部分 ， 在年轻群体中具有很强的的渗透力 。 数据显示 ， 职业为白领的电竞用户占比普遍提升 ， 大学生群体正在慢慢注入消费力较高的白领群体 。 这也意味着未来电竞人群的商业价值趋于上升趋势 。
电竞可以助长化妆品行业的「年轻化营销」 ， 促进品牌触达更广泛的消费群体 。 美妆入局电竞 ， 既可以拉拢广大电竞女性玩家 ， 加深品牌认知度 ， 同时也更容易借由电竞博得男性美妆用户的好感度 ， 提升品牌活力 。 流量加持 ， 破圈叠加 ， 「电竞+」经济时代正在到来 。
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