近日 , 由Liftoff、AdColony、Fyber、Chartboost、 InMobi、Vungle和Singular组成的后IDFA联盟 , 发布了关于iOS14.5上线后对移动营销行业的影响报告 。 报告统计了4月26日~5月9日的数据 , 也就是iOS 14.5正式上线两周的数据 。 虽然统计时间短 , 但影响已经出现 。
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事实证明 , 多数用户都十分重视自身隐私 。 Singular数据显示 , iOS 14.5用户安装App时 , 只有16.8%的用户接受ATT授权 , 即允许隐私被追踪 , 不过AdColony这一数据上升到36.5% 。 但是无论哪个数据 , 意味着不到四成的用户愿意接受隐私被追踪 。
苹果隐私新政改变了以往广告营销的逻辑 , 可能会影响到广告营销人员获取高价值用户的能力 。 面对这种不确定性 , 营销人员的广告策略和广告花费发生了一些变化 。
后IDFA联盟成员均发现 , 在iOS 14.5上线的两周时间里 , 安卓平台的广告支出出现了不同程度的上涨:Liftoff平台上涨了8.29% , Vungle平台甚至上涨21% 。
而iOS平台的广告花费 , 多数平台发现都出现了下滑 , 下滑程度从2.51%(AdColony)到3.59%(Singular)不等 , 不过Vungle平台反而出现3.32%的增长 。
因此 , 如果合计安卓和iOS平台的广告支出 , 整体广告支出可能呈上涨趋势 。
另外 , 在用户获取成本方面 , 发现iOS 14.5用户CPM出现下滑 , 下滑程度从2.4%(Liftoff)到8.73%(AdColony)不等 。 不过 , 行业人士认为 , 下滑只是暂时的 , 随着后续更多用户更新到iOS14.5以及行业对iOS平台营销更有把握时 , 价格会反弹 。
在iOS 14.5上线两周时间里 , 后IDFA联盟成员发现 , 更新到14.5的用户比例从11.5%到14.92%不等(由于不同平台识别iOS14.5用户的方式不同 , 导致平台间数据出现差异) 。 这是一个很低的更新率 , 随着后续更多用户更新到iOS14.5 , 苹果隐私新政带来的影响会更充分显露出来 。
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