中新网3月24日电 3月23日至25日 ， 中国家电及消费电子博览会(AWE)时隔一年 ， 在上海虹桥国家会展中心亮相 。 此次AWE上 ， 包括三星、AEG、西门子、华为、卡萨帝等家用电器品牌都拿出了全新“战果” 。 国内一线厨电品牌华帝同样也带来了意料之外的参展内容 ， 其展出的全系时尚厨电产品 ， 也通过对未来厨电、厨房的认知刷新 ， 引发了行业的广泛关注 。
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近年来 ， 华帝贯彻品销合一战略 ， 持续深化“时尚”的品牌基因 ， 通过在流量IP、跨界体育、时尚、娱乐等不同领域的创新营销方法 ， 受到了越来越多年轻人的喜爱 ， 取得了品牌曝光和热度的大成功 。 据了解 ， 在最新的百度指数人群画像中 ， 关注华帝的28-40岁的人群占比已超8成 。
而此次华帝更是以“厨房有范”为核心主题 ， 在会场打造了三个网红打卡点级别的厨房场景 。 新中式国潮、元气乐活、未来简约三种不同风格的厨房场景描摹出了不同人心目中所向往的那个厨房 。 置身其中 ， 随手一拍都能拍出“棚拍大片”的构图 ， 宛如在AWE的会场开启了时尚度满格的春季大秀 。
配合三大场景 ， 华帝联合快手视频 ， 在线上线下开启了“厨房有范”的动态玩法 。 只要按照专业指引就能够在预设的三大场景中拍出时尚杂志封面级别的“有范”大片 ， 能够拥有一套三系的厨房大片也成了此次AWE观展者的“必玩项目” 。 在如何迅速与年轻人打成一片这个话题上 ， 华帝品牌或许是厨电行业里最有发言权的 。
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比时尚展台更精彩的 ， 则是华帝本次AWE全系产品的展出 。 尽管在2020年的敦煌发布会上 ， 我们已经能够看到华帝品牌发展的走向 ， 从曾经的高端智能单品 ， 向全系时尚厨电进行升级 。 从单到全 ， 从单品到套系 ， 这不是一次“全家桶”式营销 ， 而是华帝对未来厨房发展趋势的一个清晰的预判 。
正如发布会所表述 ， 新一代的年轻受众越来越不满足只把厨房当作烹饪场所 ， 不断加入了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求 。 套系厨电 ， 恰是一种场景式的解决方案 。 选择不同的套系 ， 代表着各自不同的生活态度和方式 。 未来的厨电不仅是系统化的整合 ， 更应该与厨房形成一体 ， 背后包含了外观风格的统一、智能系统的串联 ， 服务体验的一体化 。 华帝对于这些趋势的前瞻与认知 ， 都浓缩在了本次AWE展出的元气、敦煌两大套系产品中 。
在自家研发的VCOO系统的管理下 ， 华帝套系产品都能完成1+1>2的功能质变 ， 为消费者提供了“减负”的厨电全生态解决方案 。 这种“超级大脑+强健四躯”的方式 ， 或许是套系化产品今后的发展趋势 。 这也让大众清晰感知到是“套系化”产品对于厨电固有认知的一次革新 ， 也是对华帝坚持走“全系时尚厨电”品牌升级的印证 。
华帝方面也表示 ， 未来将面向市场和用户展开多元化跨界布局 ， 推出满足不同领域消费者喜好的主题全系产品 ， 实现厨电与多元文化破圈 。 将华帝打造成更年轻时尚、有国际审美与文化沉淀的品牌 。 这种先探寻时尚的生活方式 ， 再有针对性的研发产品的思路 ， 从本质上看 ， 这是华帝基于C端用户的立场 ， 从消费者视角出发做出的抉择 。 而华帝在AWE上宣布与小红书的一系列合作计划 ， 也正是其想要将品牌时尚属性与年轻的生活方式进行关联的表现 。 这也让我们看到它在抢占年轻圈层的营销活动中 ， 相较其他品牌 ， 更具备敏锐的嗅觉与行动力 。
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作为4.5亿年轻人用来标记生活的平台 ， 小红书能通过用户数据洞察出厨房和餐桌已成为新时代年轻人社交的新秀场 。 据统计 ， 小红书上关于厨房的笔记 ， 2020年主题是“美食” ， 2021年则变成了 “装修”、“聚会” 。 而华帝洞悉到 ， 在小红书上能发掘年轻人对家居时尚的审美风向 。 希望借此 ， 多方面了解年轻人 ， 能成为他们的专业厨房规划师 。 不仅提供建议、掌握技术、了解时尚 ， 更能解决问题、实现创新、懂得趋势 。
【华帝|时尚战略成效显著 华帝全系时尚厨电AWE2021开秀】除此之外 ， 华帝需要通过小红书不断挖掘厨房场景 ， 利用不同身份的达人做产品体验官 ， 创作真实的种草笔记 。 通过形式多样的内容 ， 加深年轻人对华帝的认知 。 据悉 ， 双方还将共同打造美好生活家IP ， redesign联名合作 。 通过图文、视频、直播口播等分享方式 ， 与用户共建全新的家居厨房生活 。 同时利用商业转化 ， 如社交电商的方式 ， 占领目标人群消费心智 ， 完成品牌社交闭环 。
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