易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

DoNews|知乎上市 前途知否？

知乎上市 前途知否


DoNews|知乎上市 前途知否？
文章图片
图1/1

文/DoNews专栏作者 姜伯静
十年的知乎 ， 终于要上市了 。
3月6日凌晨 ， 知乎向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请 ， 计划在纽约证券交易所挂牌上市 。
这是一个各方都很满意的结果 ， 十年的时间毕竟不短 。
只是 ， 对于前途 ， 知乎知否？
从一个小众的问答社区 ， 到今天的庞大平台 ， 知乎实现了奇迹的飞跃 ， 抵御了各种冲击 。 谁都无法否认：知乎是一个好平台 ， 知乎拥有深厚的积淀 ， 知乎能够吸引更多的人才 。
但是 ， 如果要上市的话 ， 就不是一问一答那么简单了 。 商业化 ， 再深度的商业化 ， 才是正道 。 知乎需要更好的业绩 ， 否则 ， 如何面对广大热情的股民？
首先 ， 知乎的走向不错 。
目前的知乎 ， 是亏损的 。 当然 ， 对于互联网公司来说 ， 亏损上市并不是很新鲜的事情 。
根据知乎的招股书显示：2020年知乎总营收为13.52亿 ， 相比2019年营收6.71亿 ， 同比增长101.7%；全年毛利为7.58亿 ， 同比增长142.7%；全年毛利率为56% ， 同比增长20.2% 。 而在2019年 ， 知乎净亏损为人民币10亿元；2020年亏损5.176亿元 ， 同比收窄48.2% 。
营收上看 ， 翻倍；亏损方面看 ， 大减 。 从走向上看 ， 看上去很不错 。
第二 ， 知乎盈利的关键点在哪里 。
根据数据 ， 截至到2020年12月 ， 知乎全网用户达到3.7亿 ， 积累的问答超过2.6亿个 。
这种厚实的积淀 ， 是非常吸引人的 。 但是 ， 它却很难直接产生价值 。 不过 ， 它能够吸引人 ， 吸引流量 。
那么 ， 未来知乎该如何利用好流量减少亏损甚至盈利呢？
根据报道 ， 知乎营收主要来源是：在线广告、付费会员、内容营销解决方案以及其他服务（例如在线教育和电商等） 。
这些领域 ， 如何能够在盈利上发挥作用 ， 是个难题 。
广告、付费会员是目前知乎的主要收入来源 ， 但广告 ， 始终是具有局限性的；如果看知识付费 ， 知乎起步并不早 ， 并且之前已经有几位前辈“折戟沉沙”了 。
倒是在线教育和电商 ， 很值得期待 。 此外 ， 方兴未艾的短视频方面 ， 知乎也应该努力一把 。
想起还未盈利的哔哩哔哩 ， 从知识的角度看 ， 我始终认为B站是个不错的学习场所 。 知乎会做的比B站更好吗？
第三 ， 知乎还有没有更大的拓展空间？
有 ， 当然有 。
根据报道 ， 知乎招股文件显示 ， 知乎用户中 ， 来自一线和新一线城市的占比52.6% ， 来自二线城市的占比21.2% ， 总和达七成以上 。 年龄方面 ， 知乎2020年12月的月活跃用户中有78.7%低于30岁 。
看来 ， 还有相当大的市场等待知乎去开拓 。
广大三线城市和“高龄人群” ， 这个市场也不小 。
第四 ， 上市之后 ， 知乎会“变味”吗？
确切的说 ， 现在的知乎已经没有之前“纯粹”了 。
回答时的“高高在上” ， 内容里过多的“私货” ， 还有混入的“奇怪的东西” ， 已经影响到知乎的内容了 。 如果再搞以上说的在线教育、电商、短视频 ， 那么知乎的味道会变成什么样呢？
一个不太纯粹的问答社区 ， 还会继续吸引读者吗？
【DoNews|知乎上市 前途知否？】尽管有这样那样的未知因素 ， 但知乎的难以替代、难以复制已经在实践中得到检验 ， 前景还是很不错的 。

    推荐阅读


    上一篇：硬件|预算划拨：Fleex为小企业提供了灵活的远程办公支持方案

    下一篇：新浪科技|特斯拉回应河南一车主车顶维权：未见车辆制动系统异常