新浪科技|realme首探4000元价位冲击高端 徐起：发力中国和欧洲 目标销量增长50%( 二 )
徐起表示 ， 接下来realme将主要在“产品、研发、渠道”三个方面发力 。
在产品方面 ， 未来GT数字Pro系列会覆盖非常高端的一些人群 ， 产品线上会有一个比较笃定系列去持续做高端 。 在产品上也会重点锁定年轻人关注的方向 ， 例如闪充、偏游戏向的技术等 ， 包括折叠屏 ， 也一直在做realme命题下的研究；
在研发方面 ， 高端系列对用户软件综合体验感、以及硬件科技要求非常高 ， 所以研发部分也会一样调整 。 李炳忠在发布会上给出的数字是 ， realme将投入公司70%的研发费用用于高端技术研发；
在市场渠道方面 ， 中国和欧洲这两个高端市场 ， 是realme一定要拿下的 。
2022年销量目标：维持50%增长
在发布会上 ， 李炳忠表示 ， 2021年realme全球手机销量突破6000万台 ， 增长50%；2022年 ， realme目标继续保持50%的高速增长 。
就中国市场而言 ， 2021年实现了销量破千万的目标 。 如果按照50%的增长速度 ， 也即是2022年中国市场的销量目标为1500万台左右 。
徐起表示 ， 中国和欧洲两个市场是全球最重要的两个高端市场 ， 对realme做好品牌有莫大吸引力 。 它们做好了之后 ， 对全球各个市场的辐射力非常强 ， 是接下来realme会战略投入的市场 。
具体来说 ， 一是人力的投入 ， 如何有更优秀的人才集中在这两个市场；二是财力的投入 ， 在关键节点如何让利给消费者 ， 取得市场竞争力；三是市场产品的投入 ， 如何根据这两个市场特征 ， 专门研发和制定这个市场的战略投入 。
不过徐起坦言 ， 目前整个中国手机大盘在逐渐往下走 ， 预计2022年整个中国大盘会降到2.9、2.8亿台左右；同时中国市场的竞争会更加激烈 ， 现在的玩家实力都很强 ， 有一些玩家强势回归 ， 尤其是冲击高端市场的竞争会更大 。
对于要实现2022年中国市场销量增长50%的目标 ， 他给出了几个重点发力的方向 。
首先是品牌 。 目前realme在中国市场的知名度依然在40%多 ， 这种情况下不管市场大盘是怎样的 ， realme依然有非常大的成长空间 ， 因为人群本身存在非常多的空白 。 realme今年会在品牌营销上更加聚焦年轻人关注的游戏赛道 ， 接洽一些头部游戏IP ， 通过这种方式能够走进更多年轻人视野 。
“高端需要沉淀 ， 所以我认为高端战略一定不是急功近利的 ， 一定需要长时间的积累 ， 让这个品牌逐渐赋予用户内心中高端的形象 。 ”他说 。
其次是产品 ， 中国市场增量的核心驱动力还是来自于产品 。 过去时间里realme积累了很多潮流心智 ， 今后如果在潮流和科技上双双发力 ， 让更多用户了解到realme想要传达的理念 ， 去获得更多用户 。
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