三省一市推动城市旅游模式创新打造高品质旅游目的地 _高品质

2020年上海旅游节期间，长三角各城市将提出各自的“长板”，推动城市旅游模式创新，进一步激活长三角地区文化旅游及相关消费的活力和潜力，展现长三角旅游一体化发展的新面貌。

江浙皖三省一市以战略联盟、实体化机制、重点项目共推的方式，进一步深化长三角文化和旅游合作协同发展，推出长三角一体化精品线路11条，涉及长三角绿色示范区、高铁旅游、考古旅游、非物质文化旅游等。

【三省一市推动城市旅游模式创新打造高品质旅游目的地】 9月12日，2020上海旅游节启动。今年的上海旅游节首次由长三角三省一市联合举办，江苏省南通市、浙江省温州市、安徽省黄山市三个分会场同步启动，展现了长三角旅游一体化发展的新面貌。

长三角城市各展“长板”

江苏省南通市副市长徐新民介绍，2020中国南通江海国际文化旅游节由上海旅游节南通分会同步启动。在为期近一个月的文化旅游节期间，南通将举办第四届江海之声合唱艺术节、南通民族文化节、江海美食节、“好博有悦欢乐夜游”、南通环濠河博物馆组团夜游活动、“风从海上来”，上海优质文化资源将进入南通，万名长三角游客将游南通，惠游南通——景区门票半价，南通乘高铁，长三角100辆房车游南通。

浙江省温州市副市长唐晓树介绍，上海旅游节温州分会以“文旅温州，吹响长三角”为主题，将温州最新的山水旅游产品推向上海和长三角市场，温州自驾游文化节同步启动。

据了解，9月21日至10月6日期间，长三角餐桌计划温州专场活动将在上海举行，并启动“温州美食月”，通过线上线下结合的方式，展示温州名吃、特色名菜，讲述温州名菜故事，传播温州美食文化。同时，还将组织“长三角名家赴温州”暨“中国山水诗发源地”诗歌分享会、2020年首届长三角美食文化周、长三角千人团温州黄金海岸线沙滩嘉年华游、公路行、汽车苍南、楠溪江房车露营电竞之夜、楠溪江兴潮音乐嘉年华、雁荡山步谷市场等近30场活动。

安徽省黄山市副市长程宏介绍，上海旅游节黄山分会场在“中国四大古城”之一的徽州古城举办非遗夜市活动，集中展示黄山市的旅游形象、非遗项目和文化创意产品，以工艺精湛、玩法高雅、茶香四溢、品味优美、艺术魅力四射的“五大徽记”为主题。同时，惠州非物质购物节、国乐入唐模式、惠州太阳花等独具地域特色的文化旅游活动将常态化持续开展。

黄山市文化和旅游局还于9月11日至20日在上海锦江乐园举办了黄山文化旅游专场推介会、“321”徽菜推介会、“惠州非物质购物节”巡回展览(上海站)三场主题活动。这一时期，有具有独特地方特色的徽州民间表演。

程虹表示，当前，出入境旅游市场依然低迷，但长三角各城市纷纷拿出自己的“长板”，推动城市旅游模式创新，不仅为全球旅游复苏注入信心、提供智力支持，也为促进各国文化交流奠定了更加坚实的基础。

共拓市场共创品牌

“链接长三角，共享融合”是今年上海旅游节的五大主题之一。为了t

据悉，长三角旅游推广联盟将坚持资源共享、市场拓展、品牌共创的原则，通过联合策划组织境内外旅游营销，提升长三角整体旅游形象资源。共同搭建宣传阵地和平台，打造长三角地区旅游品牌和旅游线路，促进区域旅游消费交流互动；树立长三角旅游目的地在国际国内市场的知名度和美誉度，提升长三角地区在国际国内市场的竞争力，使长三角地区成为具有国际吸引力和影响力的旅游目的地；将进一步激活长三角地区国内旅游及相关消费的活力和潜力，增加繁荣国内经济、畅通国内大循环的动力。

联盟成员将共同构建覆盖全媒体的旅游营销网络，共同在国内外主流媒体和网络上宣传长三角整体形象；共同开发优秀旅游线路，使长三角成为更具吸引力的旅游目的地；在海外相关机构的帮助下，邀请海外旅行社和媒体访问长三角；联盟成员互为客源地和目的地，相互支持在联盟成员间开展区域旅游推广活动，共同打造区域旅游市场大循环格局。

联盟成立时，上海久事(集团)有限公司旗下的上海都市旅游卡公司与长三角17个城市联合推出旅游年卡。“下一阶段，长三角地区的PASS产品将进一步升级，力争实现长三角地区文化旅游产业的‘同城待遇’ 。”该公司副总经理唐说。

年游卡是公司与长三角城市合作推出的惠民产品。第一批覆盖上海、安徽黄山、浙江杭州、温州、湖州、绍兴、宁波、丽水、嘉兴、金华，江苏南京、苏州、南通、无锡、扬州、镇江、泰州。

7个长三角城市，目的地囊括浦江游览、灵隐飞来峰、瞻园、棠樾牌坊群、雁荡山、云和梯田、南浔古镇等长三角各地知名景点，完整呈现长三角秀美湖光山色和深厚的人文底蕴。

叫响“长”字号产品

长三角区域是全国经济最为发达、城市化程度最高的区域之一，也是比较成熟的区域文化旅游大市场。2019年，长三角地区生产总值合计23.7万亿元，约占全国的23.9%，同比增长6.4%，实现国内旅游收入37710.20亿元，同比增长超过10% 。

经过多年发展，尤其是长三角一体化发展上升为国家战略以来，长三角文旅一体化发展取得显著成效。长三角地区地缘相近、人缘相亲、文脉相通，长期以来互为文化发祥地和旅游集散地。广阔的市场容量与强大的消费能力，使文旅业成为长三角区域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量担当” 。

在产品开发方面，近年来文旅合作已然成为长三角一体化发展的重要一环，各类官方认证的“长”字号专项旅游产品不断推向市场。其中，2019年，三省一市联手推出长三角区域“名城、名镇、名村、名山、名湖、名园、名馆”国际精品线路;2020年，三省一市联袂推出长三角“高铁+景区”“高铁+酒店”快捷旅游线路。这些一体化高质量的文旅专题产品，切实增强了长三角区域人民群众对一体化发展的获得感和认同感，提高了长三角文化旅游目的地的整体吸引力和竞争力。

在深入合作方面，为助推三省一市文化旅游资源共享，三省一市文旅主管部门一年来动作频频，纷纷发力：2019年5月，沪苏浙皖文化和旅游部门合作建立长三角文化和旅游联盟。随后在上海签署了《沪苏浙皖三省一市文化和旅游厅(局)共同推动长三角文化和旅游高质量发展战略合作框架协议》，以战略联盟的形式、实体化工作的机制、共推重点项目的方式，进一步深化长三角文化和旅游合作与协同发展。2019年9月，2019长三角生态旅游高峰论坛在上海召开，发布由长三角生态旅游区联盟打造的专属旅游休闲产品。

在提振消费方面，新冠肺炎疫情发生后，文旅产业受到了严重冲击。随着国内疫情形势基本得到控制，今年5月举办的长三角文旅联盟联席会议上，如何提振区域内的文旅消费成为三省一市共同的关注点。如今在常态化防疫背景下，短途游、周边游、特定区域内旅游已成为旅游市场的主流，长三角区域旅游合作显得更为重要。上海旅游节期间，三省一市推出了11条长三角一体化精品线路，涉及长三角绿色示范区、高铁旅游、考古旅游、非遗文化旅游等“旅游+”的融合。