白酒市场春天真的来了吗
贵州茅台集团宣布上调飞天茅台价格,茅台出厂价由819元提高到969元,终端建议零售价1499元,虽然提价了,但是市场缺货的现象还是很严重 。按照飞天茅台1499元/瓶的价格来看,简单计算,2两茅台接近于1克黄金的价格 。白酒近年来涨幅之大、利润之高,也许只有房地产业堪与媲美 。
【白酒市场春天真的来了吗】 近期,除茅台、五粮液等品牌外,二线白酒也随着开始了一波涨价高潮 。从去年11月开始,酒鬼酒、剑南春、洋河、水井坊等品牌也不甘示弱开始上调价格 。
白酒相继涨价令人关注,难道白酒的春天又回来了吗?
虚假繁荣还是产销两旺
“我们旗下连锁都是卖1499元,但是只有不到两箱货 。”重庆观音桥一家大型超市的烟酒专柜销售人员1月8日告诉采访人员,上一周超市茅台酒(指53°飞天茅台酒,下同)是断货的,只有柜上的展示酒,前两天供货商才送来两箱 。
据重庆多个一级经销商透露,茅台在2017年基本处于供不应求状态,往往打款几个月后才收到厂家的货 。同时,由于厂家限制价,一些涨价或者变相涨价的经销商受到厂家处罚,经销商虽然大卖,但不敢大涨 。
从去年12月15日开始,红坛酒鬼酒从498元上涨到568 。水井坊从去年12月4日开始,典藏系列已经上调40元,井台系列上涨30元,臻酿8号及鸿运装上调20元 。今世缘、剑南春、洋河等也都有不同幅度的上涨,汾酒宣布对青花30等11个产品暂停销售,下一步涨价已经可以预期 。
“面对逐步开始沸腾的白酒市场,终端接受度如何还很难说 。”此间业内专家指出,不同于去年行业价格触底反弹,今年的提价更多是企业自抬身价,但不等于市场的选择 。总体看,人为拔高存在脱离市场需求的风险 。
采访人员在采访中发现,虽然白酒行业整体向好,但也只有两款产品拥有的主导权,一款为飞天茅台,一款为52度水晶瓶五粮液(即“普五”) 。其余品牌仍难以做到主导产品的市场价格 。在实际走访中,重庆家乐福超市的员工反映,目前高端产品仍以茅台、五粮液销售,国窖1573作为传统名酒较洋河梦之蓝更受消费者青睐 。但即便如此,在终端调查中,多家烟酒专卖店店主仍表示:近期,国窖1573的单瓶销售价格基本维持在850元左右,难以达到终端建议零售价969元,其他白酒品牌也可以给折扣 。
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