为什么国内格力第一，到了美国第一名却是海尔？ _格力

两家公司战略重点不同。海尔早很多年布局美国市场，现在应该算是美国品牌，自然占有率更高，而格力先抓国内市场，等在国内称雄之后，再开始布局海外，对于美国市场的销售，其实是外国公司的角色，自然不如海尔了。千万别误读啊。

但是他们和美的，都是优秀的国内制造企业，都是“大国制造”的典范，都值得被人称赞。

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美国是全球第二大空调市场，海尔通过在美国制造和收购美国品牌，成功成为本土品牌，销量第一

以前美国的空调市场都被伊莱克斯等欧美品牌和LG等日韩品牌所占据。1999年7月，海尔成功获得订单出口美国，成为国内第一家进军美国市场的空调品牌，在登陆美国市场20年后，成功打破了排行第一的伊莱克斯，成为美国本土最受欢迎的空调品牌，并在20年间创下20个第一。

海尔在美国采用本地化制造和销售战略，那就算美国本地品牌，受到公平竞争的市场待遇。2016年，海尔又收购了美国本地空调商GE电器。

海尔避开了国内市场的激烈竞争，决战海外市场。开展国际并购，这样可以变成本地化品牌企业。2011年，8.37亿收购日本三洋电机；2012年，7.66亿美元收购新西兰家电龙头斐雪派克；2016年，54亿美元收购美国通用电气的家电业务；2018年，以4.75亿欧元收购意大利家电公司Candy 。粗略估计，海尔在收购上花费了近500亿元的资金。

2018年，青岛海尔成为海外空调品牌第一名，总营收1833亿，同比增长12.2％，其中，海外收入占比42%，实现了2位数增长。其中，北美增长增长13%、拉美增长58%、欧洲增长25%、南亚增长25% 。

另外，截止至2018年，海尔冰箱已蝉联多年全球冰箱销量榜榜首。2019年7月，海尔的第3亿台冰箱在俄罗斯生产下线，创造了全球冰箱界的神话。

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中国是全球第一大空调市场，格力雄霸第一，在国际化上也卓有建树

2018年，格力实现营业收入2000.24亿元，同比增长33.33% 。海外市场大概占比17%左右。格力先根植于本土，全球第一大市场拿下，自然就是全球第一大空调品牌，之前这两个第一全部拿下，实至名归。

格力的海外市场拓展策略是一个个重点攻破，先做大做强，而不是广撒网。在加拿大、印尼、巴西、越南都取得了好成绩。其中在印尼家用空调销售数量已经突破10万套，成为印尼市场销量第一的中国品牌。而在巴西，也算是进入最早的海外市场，销售网点遍及24个州，共有300多家代理商、1000多家零售商以及300多个服务网点和安装公司。2008年，格力电器进入越南市场，格力电器投资设立越南格力电器股份有限公司。

2011年开始，格力电器大举进行美国市场的年份，美国分公司在美国加利福尼亚州工业市成立，正式进军美国市场，但是其还是属于外国品牌，市场竞争和其他条件肯定不如本地品牌，自然也落后于海尔啦。

【为什么国内格力第一，到了美国第一名却是海尔？】目前格力的自主品牌已经进入了美国、法国、意大利、西班牙、菲律宾、澳大利亚、巴西、俄罗斯等100多个国家和地区，全球用户超过2亿。

总结下：国内市场基本上已经瓜分完毕，排名也相对固定下来了。现在这三家巨头正在决战海外，期望他们能做出更大的进步，成为全球“中国制造”的标杆企业。

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