建立良好品质印象是新品牌成功的根本
良好的品质印象是品牌建立和发展的基础 。因此，对于一个全新的品牌，寻找其独特的卖点至关重要，零点啤酒也不例外！零点啤酒，零度贮藏，去除不适口的DB成份，保证啤酒更爽口，是我们为建立零点啤酒品质印象梳理的一条主线 。
【建立良好品质印象是新品牌成功的根本】零度贮存，与零点啤酒的品质联想浑然一体，且给消费者冰凉的感觉 。利用独特的产品商标、统一的品牌传播主题，以较低的传播成本，使零点啤酒迅速地建立了差异化的、高品质的品质印象 。
其实啤酒的主要生产流程为糖化、发酵、过滤、灌装和，过滤之前均要经过零度以下的低温贮藏，以析出蛋白质，利于过滤 。但正因为这是极为普通的生产工艺，众多啤酒企业并没有传播，零点啤酒先入为主，因势导利，建立了自己的品质基石 。在传播中，考虑到蛋白质可能会引起消费者误解，就改成了所谓的DB成份 。
在此总结品牌传播的三大原则：自己有别人没有的卖点一定要说；自己有别人也有的卖点一定要先说；大家都说的时候，声音一定要足够大！
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