国际金融报 车企“倚天屠龙记”：新势力四大派围攻“光明顶”( 二 )
熬过了最艰难一年的蔚来汽车 ， 股价从2019年10月的接近1美元开始触底反弹 ， 如今 ， 成立不到7年的蔚来汽车在公司市值上已经超越不少大型跨国汽车集团 ， 很多业内人士认为这并非蔚来汽车拥有不可超越的技术和无可比拟的产品 ， 而是来源于其用户运营的“独门秘籍” 。
为何会有这份“独门秘籍”？这和掌门人李斌本身在互联网行业中的多次创业有关系 。
李斌在进入造车行业之前的两次大的创业都与互联网有关 ， 也是中国第一批互联网人 。 1996年 ， 在李斌仅22岁时 ， 他在北京成立了南极科技 ， 成功赚到了第一桶金 。 随后在2000年6月 ， 李斌又创办易车网 ， 这是中国第一家在海外上市的汽车互联网公司 ， 或许正是这时候 ， 李斌心里就埋下了造车的种子 。
在创办易车网后 ， 李斌围绕汽车及其上下游先后投资了超40家企业 ， 因此也有业内人士称他为“出行教父” 。 2010年 ， 易车网在成立十年后成功登陆美国纽交所 ， 履行完上市承诺后 ， 时年36岁的李斌并不满足 ， 并开始准备干另外一番事业 。
2014年 ， 李斌刚好40岁 ， 他正式下定决心亲自下场造车 。 2014年被业内人士称为中国新能源汽车消费元年 ， 利好政策频出 。 李斌站在了这一新能源汽车的风口 ， 拿出了自己的全部身家1.5亿美元 ， 并联合互联网圈内好友雷军、刘强东以及当时还是竞争对手的汽车之家创始人李想等正式把蔚来汽车组建了起来 。
蔚来汽车联合创始人秦力洪在接受媒体采访时表示 ， 李斌从2012年便开始思考公司的理论框架 ， 这些思考后来用在了公司最早的一版融资商业计划里 ， 这也代表着蔚来汽车成立的初心 。
据悉 ， 蔚来汽车在2015年第一份融资计划中提到 ， 李斌把不同时期的汽车产业发展划分为了1.0、2.0和3.0时代 ， 区分不同时代的标准更多的是体现在对“用户”的理解上 ， 3.0时代是以用户个人为中心的传播 。
区别于传统车企 ， 李斌这位互联网人的加入为汽车行业带来了“用户”概念 ， 蔚来汽车算是首家称自己是“用户型企业”的车企 ， 成立之初蔚来汽车便将其核心优势定格在用户服务 。
为了达成做一家“用户型企业”的目标 ， 蔚来汽车创办了NIOApp、NIOLife、NIOPower、NIOService、NIOHouse、NIOSpace、直营模式等服务 ， 这些服务一方面提高了用户用车体验 ， 另一方面也是为了让用户深度参与到企业发展中来 ， 从而给用户打造一种拥有感 。
但也正是因为这种全方位的用户服务 ， 蔚来汽车在成立前几年中遭受了不少非议 ， 为用户“烧钱”导致了其巨额亏损 。
蔚来汽车在2016年-2020年五年内累计亏损近340亿元 。 蔚来汽车“卖一辆亏一辆”的说法并非空穴来风 ， 据计算 ， 2018年和2019年 ， 蔚来汽车每辆车的销售成本分别为43.44万和39.38万 ， 而相应的平均每辆车收入则分别为42.76万元和35.82万元 。
特别是在成立之初 ， 蔚来汽车“挥金如土”的作风一度让业内质疑李斌造车的诚意 。
据报道 ， 2017年的NIODAY ， 蔚来汽车声势浩大地包下了8架飞机 ， 60节高铁车厢 ， 19家五星级酒店 ， 160辆大巴 ， 请来了5000名蔚来车主 ， 斥资1000万元请来了梦龙乐队 ， 在北京五棵松体育馆总耗资8000万元发布了新车ES8 。
不过 ， 这样的大手笔在经历最困难的2019年后变得收敛了不少 ， 当年 ， 蔚来汽车只能踏上裁员和剥离“烧钱”业务等成本控制方式来“求生” 。 进入2020年后 ， 随着规模效益和成本管控的见效 ， 蔚来汽车全年毛利率首次转正 ， 达到11.5% 。 即便如此 ， 若想真正实现盈利 ， 蔚来汽车仍任重道远 ， 毕竟2020年的成绩单上其依然净亏损53亿元 。
小米派
掌门人：雷军创派时间：2021年3月
独门绝技：账上1000亿拳头产品：正在憋大招
“站在风口上 ， 猪都可以飞起来 。 ”雷军曾说过这样一句话在创业圈广为流传 。 小米成立10周年刚过不久 ， 雷军决定再做一次“风口上的猪” 。
在3月30日的发布会上 ， 雷军表示 ， 这些年来 ， 在小米高管会上偶尔讨论过几次造车话题 。 直到今年1月15日 ， 应董事会要求 ， 才开始认真研究电动汽车行业 。 3月30日 ， 小米终于获得董事会正式批准：小米智能电动汽车项目正式立项 。 未来十年 ， 小米将投入100亿美元 ， 首期投入100亿元人民币 。
财报显示 ， 截至2020年末 ， 小米现金储备量达1080亿元 。
发布会上 ， 52岁的雷军激情澎湃：“这一回 ， 我将亲自带队 ， 这将是我人生最后一次重大创业项目 。 我愿意押上我人生全部的声誉 ， 再次披挂上阵 ， 为小米汽车二战 。 ”这句话感动了不少米粉 ， 不少米粉还在发布会直播弹幕中刷屏“干翻特斯拉” 。
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