易坊好文馆

  1. 首页 > 生活百科 >

国企杂志 在“失落的30年”逆风翻盘，这家日企咋做到的？

国企杂志 在“失落的30年”逆风翻盘，这家日企咋做到的？
文丨尤牛牛

今年以来 ， 日经指数创下了1990年日本经济崩溃后的新高 。 日本人对此颇为振奋 。 《日本经济新闻》做了一个过去30年间股票涨跌幅的排行榜 。 排在涨幅居首的 ， 是一家中国人不甚熟知的家居用品连锁企业——NITORI控股 。 它在1990年8月2日到2021年2月15日期间 ， 股价翻了整整57倍 。 目前总市值约2.4万亿日元 ， 几乎是东芝和三菱重工的市值之和 。
NITORI连续增长的30年 ， 正值日本经济一蹶不振 ， 股价和房价最惨时跌了七成以上；资产价格暴跌 ， 工资缩水 ， 失业率居高不下 。 年轻人成了一群低欲望群体 。 老百姓节衣缩食 ， 减少消费 。
虽然大环境艰难 ， 但依然有不少日本公司实现了“经济向下、业绩向上”的奇迹 。 NITORI就是其中的典型 。
被开除的推销员能开好店吗
NITORI的汉字为“似鸟” ， 是公司创始人似鸟昭雄的姓氏 。
似鸟昭雄1944年出生于库页岛 。 他自幼家境贫寒 ， 天赋也不高 。 一边帮家里做事一边读完高中 。 读书时 ， 他的梦想是当歌手 ， 但生性羞涩 ， 参加选秀节目 ， 闹了个笑话 ， 于是打消了当歌手的念头 。
资质平平的似鸟昭雄 ， 好不容易才读了个大学 。 毕业后 ， 在一家广告公司做销售员 。 因为内向羞涩 ， 不擅长与客户打交道 ， 一直没出业绩 ， 半年后被炒了鱿鱼 。
【国企杂志|在“失落的30年”逆风翻盘，这家日企咋做到的？】无奈之下 ， 1967年 ， 似鸟昭雄在家乡札幌市开了一间100来平米的小家具店 。 那年他23岁 ， 资金来自父母支持的100万日元 。
似鸟害怕做销售 ， 生意没有太大起色 。 母亲张罗着想给他娶个能干的老婆 ， 一起打理家具店的生意 。 在父母的施压之下 ， 似鸟经过八次相亲 ， 果真娶回来一位贤内助 。
小他4岁的代代木待人接物和蔼可亲 ， 能干又精明 ， 负责在店铺里卖货 。 似鸟不善沟通 ， 把精力更多放在进货、物流等方面 。 短短两年 ， 生意就翻了几倍 。
于是 ， 似鸟有了开新店的想法 。 1971年 ， 他向银行贷款 ， 将家具店搬到地段更好的札幌市国道附近 ， 店铺面积也扩大到825平米 。
一开始生意十分兴隆 。 不久 ， 其他竞争对手纷纷扎堆国道周边 ， 似鸟的业绩大幅下滑 ， 陷入了危机 。
1972年 ， 辛苦好几年打拼下的事业面临破产 。 似鸟几乎走投无路 。 这时他收到一个赴美商业考察团的邀请 ， 于是想法筹钱参加了这次考察 。
幸运的是 ， 美国之行让他大开眼界 ， 也改变了他的一生 。
找到一生为之奋斗的使命
似鸟在美国参观了很多家具卖场和连锁店 。 他对样板间摆放的风格统一的家具产品 ， 感觉十分新奇 。 美国家具品质优良 ， 款式和设计美观实用 ， 价格只有日本的三分之一 。 相比之下 ， 日本家具毫无竞争优势 。
似鸟边考察边考虑日本家具行业的种种问题 。 他认为日本人的收入很难提高三倍 ， 但他可以努力让家具的价格降到原来的三分之一 ， 这样 ， 日本人也能实现和美国人一样的富足生活了 。
“为日本人提供比肩欧美的丰富家居生活！”这个念头如同闪电划过天空 。 在回程的飞机上 ， 已近30岁的他按捺不住兴奋 ， 写下了自己的计划 。
他假设自己能活到90岁 ， 这样就可以用60年的时间追上美国的水平 ， 而这60年又可以分为两个30年 ， 不同阶段各有目标 。
一趟美国之行 ， 让似鸟昭雄找到了自己今后的任务 ， 这个任务也成为NITORI这家公司百折不挠、苦苦追寻的梦想 。 他经常挂在嘴边的一句话是：“有些东西你得不到 ， 是因为你不够想 ， 只要你足够想 ， 就一定能得到 。 ”
他曾在自传《没有一种运气是偶然》中写道：NITORI发展到现在这样的规模 ， 80%靠的是运气 。 但运气并非来自偶然 。 “所谓运气 ， 是由过去的人际关系、失败与挫折、冒着巨大风险挑战等深刻、漫长而严酷的经历所酝酿而成的 。 ”
企业家是一群有特殊才能的人 ， 上天赋予他们这些才能 ， 是为了让他们为世界解决问题、创造价值；当然 ， 如果上天交给的任务完成得出色 ， 企业家得到的奖赏也是非常丰厚的 。 在富豪排行榜上 ， 似鸟昭雄以62亿美元的身家排名日本第6位 ， 全球第432位 ， 这正是他追求梦想得到的回报 。
逆风飞扬 ， 因为做对了这些
NITORI从北海道的一家小店做起 ， 名不见经传 ， 甚至常被人误读为“小鸡”公司 ， 实力与那些国际知名的日本大公司无法同日而语 。 这只不起眼的小鸡 ， 之后越飞越高 。 主要是因为 ， 做对了这几件事 。

推荐阅读


上一篇：国企杂志 对标一流管理提升，这几个概念要搞清

下一篇：欧联网 世卫指仍有一些国家未能启动疫苗计划 实在是荒谬