东阿阿胶 450亿的东阿阿胶，比肩茅台的大忽悠，终于倒下
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你买过东阿阿胶吗？
这个曾经多次登上央视的“贵族” ， 怕是很难再爬起来了 。
据东阿阿胶公布的财报显示 ， 东阿阿胶在2018年陷入增长停滞 ， 并且在2019之后开始急转直下迎来亏损 ， 而且一发不可收拾 ， 亏损加大 ， 不仅股价跌去200亿 ， 净利润也下跌120% 。
更为紧张的是 ， 东阿阿胶的品牌定位也从保健品“贵族” ， 沦落到“微商同款” 。
那么 ， 东阿阿胶 ， 究竟遭遇了什么？
曾经与茅台肩并肩 ， 为何如今如此惨淡 ， 连第一也被抢了去？
东阿阿胶又该如何破局？
请看本文分解！
忽悠：“药中茅台”的出现
东阿阿胶自上市之时就被投资界看好 ， 认为其有着比肩茅台的实力 ， 东阿阿胶上市之后 ， 从12块钱涨到巅峰时刻的70元 ， 最高点时 ， 市值达到450亿元 ， 一时风光无两 。
但2018年之后 ， 东阿阿胶开始陷入困局 ， 而这次困局的祸根其实从一开始就已经埋下 。
东阿阿胶建立于1952年 ， 后在1993年改制成为股份制企业 ， 让业界震惊的是 ， 仅在三年后 ， 东阿阿胶就登陆了纽交所上市 。
但实际上 ， 此时的阿胶厂手里业务颇丰 ， 有医疗器械、啤酒、印刷、大豆蛋白等产品 ， 并不仅仅靠阿胶来实现营收 ， 而且在很长一段时间 ， 阿胶的受众很窄 ， 在滋补领域也居于小众 。
2006年 ， 秦玉峰进入东阿阿胶担任老板 ， 这位老板开始用上了营销手段 ， 在央视广告打出滋补有三宝：“人参、鹿茸与阿胶”的口号 。
这就相当于将阿胶的水平拔高到了与人参、鹿茸平齐 ， 并且与前两者形成价格比对 ， 80块一斤的阿胶比之其余两者是便宜的多 。
秦玉峰一路跟进 ， 在各种古书中找到一些“记载” ， 并且强行将阿胶的价格和明朝的价格挂钩 ， 认定阿胶的价值应该在8000一斤 ， 阿胶就这样被奠定了他的“价值” 。
于是在2006年之后 ， 阿胶连续提价17次 ， 截至2018年12月 ， 阿胶的价格已经来到了2700一斤 ， 在这12年间 ， 阿胶的价格涨了34倍 。
迎风上涨的阿胶也得以跻身A股“白马股”行列 ， 但在反复提价之中 ， 日后崩盘的祸根也因此埋下 。
遗憾：昔日贵族的困境
如果一件产品能够时不时提价 ， 并且产量有限 ， 保质期还特长 ， 那它就满足了一件理财产品的所有属性 ， 一如今日的茅台 。
东阿阿胶的经销商们看到阿胶有升值空间 ， 囤阿胶就比卖阿胶还要赚钱 ， 东阿阿胶越是提价 ， 经销商们就囤的越多 。
而经销商们手里囤的越多 ， 市场流通就越少 ， 从而又能反向刺激东阿阿胶继续涨价 。
这个时候的经销商和群众 ， 根本不关心阿胶究竟能不能滋补、有没有用 ， 能赚钱就好了 。
但东阿阿胶的软肋在于 ， 他并不具备对整个阿胶市场的话事权 ， 看到阿胶市场如此火爆 ， 就有越来越多的“玩家”进入这个领域 。
据天眼查数据显示 ， 同仁堂、九芝堂等老字号也纷纷加入 ， 并且以远低于东阿的价格定价 ， 一时之间 ， 各式阿胶充斥整个市场 ， 东阿阿胶的行业支配体系逐渐崩塌 。
而且在这个时候还有一件事成为东阿的桎梏 ， 那就是阿胶的原材料 ， 驴皮不够了 。
据数据显示 ， 1990年 ， 中国毛驴保有量超1000万头 ， 2009年已经不足600万头 ， 到了2017年 ， 更是不足300万头 。
驴皮原材料产量下降 ， 东阿阿胶的成本越来越高 ， 加之同行的竞争 ， 2015年前后 ， 阿胶的利润已经跌下10% 。
值得一提的是 ， 东阿也尝试自养毛驴以供生产 ， 但毛驴成熟周期达三年之久 ， 且毛驴为一年一胎 ， 规模很难扩大 ， 这也就使得东阿在原材料上受制于供应商 。
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