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2020年洗衣机行业发展关键词盘点

凌慧
杀菌
洗衣机的杀菌技术已经发展到成熟阶段 ， 滚筒洗衣机一般采用高温杀菌的方式 ， 波轮洗衣机多采用银离子杀菌技术 。2020年新冠疫情在全球的持续蔓延 ， 引发了人们对洗衣机杀菌技术的关注 。目前主流品牌带有杀菌功能的洗衣机 ， 除菌率整体基本已达到99% 。洗衣机对于衣物携带病毒的祛除率 ， 尚未有相关标准 ， 但是新型冠状病毒在56℃以上高温连续30分钟即可有效杀灭 ， 而除菌洗衣机的高温洗功能洗涤温度一般在80-90℃ ， 因此完全可以杀灭新冠病毒 。上半年疫情对杀菌功能的拉动尤其明显 ， 带有杀菌功能的洗衣机产品 ， 零售量和零售额分别占到了整体线下市场的36.7%和47.2% ， 相比上年同期均提高了10个百分点以上 。
10KG
【2020年洗衣机行业发展关键词盘点】家电产品的更新换代首先最直观地体现在产品规格的升级上 ， 无论是彩电屏幕的向大发展 ， 还是冰箱容量的扩充 ， 都是现阶段大部分消费者的诉求 。在洗衣机市场上 ， 10kg对8kg主流地位的替代 ， 只用了短短3年时间 。从线下到线上 ， 从销售额到销售量 ， 2020年10kg对8kg完成了全面取代 。在线下 ， 10kg销量占到了整体市场近半壁江山 ， 贡献了61.5%的销售额 ， 比上年同期占比提高10个百分点以上 。在线上 ， 2019年还保持销量优势的8kg ， 2020年销量占比被10kg超越并拉开10个百分点 。预计未来除个别高端洗衣机外 ， 10kg将长期作为家用洗衣机的主流容量段 ， 因此商家在此展开了激烈竞争 ， 叠加了烘干、智能控制、空气洗、超微净泡洗等功能的新品层出不穷 。众多的产品型号鏖战于此 ， 也将产品价格充分拉开档次 ， 目前线下市场在售10kg滚筒洗衣机价格在3500-8000元最为集中 。在10kg以上 ， 大容量的分区洗产品也受到了高端消费者的青睐 ， 在容量扩大的基础上 ， 如何能让产品更纤薄 ， 更节省空间 ， 也成为商家关注的重点 。

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烘干
衣物烘干是居民消费水平和消费观念发展到一定程度后 ， 由洗衣需求衍生出的一种消费需求 ， 过去在我国一直发展比较缓慢 ， 最近几年开始受到大众关注 。2020年的疫情和多雨气候 ， 让烘干机和带有烘干功能的洗衣机在市场上走俏 。独立烘干机当年整体市场增幅在60%以上 ， 线上市场此前多以售卖单价较低的直排式干衣机为主 ， 2020年价格较高的热泵干衣机加速占据线上市场 ， 将线上均价大幅拉升；线下市场此前以长江和珠江流域为主 ， 2020年也开始加速向北方和内陆市场扩展 。人们看重烘干给洗衣体验带来的省时、便捷、免熨烫、节省室内空间等优点 ， 同时在疫情的影响下 ， 消费者的健康意识空前提高 ， 衣物烘干过程既在50-80℃的高温下彻底清除了螨虫、病毒、细菌、细菌孢子等致病原 ， 又能通过快速干燥避免细菌滋生 ， 十分契合当前消费者对健康的极度重视 。在这样的市场背景下 ， 带有烘干功能的洗衣机市场份额持续提升 ， 2020年在线下市场的销量占比已经达到近三成 ， 比上年同期提高5.5个百分点 ， 并贡献了45%以上的市场销售额 。
分区洗
随着消费者生活水平的提高 ， 对家电的使用需求也进一步分化 ， 一台洗衣机已经难以满足品质型消费者的家庭使用需求 ， 因此分区洗功能应运而生 。将内衣和外衣、婴童衣物和成人衣物、不同材质的衣物分开洗涤的模式 ， 既节能环保 ， 又避免了衣物之间的相互污染 ， 同时照顾了特殊材质衣料的洗护需求 ， 让洗衣机的功能实现起来更加个性化 ， 人性化 。众多品牌商瞄准了这一市场的增长潜力 ， 在新推出的机型上纷纷采用了分区洗模式 ， 且多是万元以上的高端产品 。未来品质型消费群体持续扩充 ， 必然将有更多的目光投向这类产品 。
空气洗/蒸汽洗/蒸烫洗
针对消费者需求的变化 ， 洗衣机功能正在从“洗”向“洗护”发生转变 。厂家将洗衣和护衣功能进行整合 ， 推出智能的、能够满足一系列健康与护理需求的织物处理方案 ， 不断满足并引导着消费需求的进化 。目前市场上涌现出的空气洗、蒸汽洗、蒸烫洗等新技术方案 ， 作为传统的以水为介质清洗衣物的补充 ， 在袪味、除皱、杀菌除螨、防过敏、避免洗衣液残留、材质护理、恢复衣物被褥蓬松度等方面满足了消费者的细分需求 ， 收获了消费者的正向反馈 。据全国家用电器工业信息中心线下数据 ， 带有空气洗功能的洗衣机 ， 2019年市场份额为29% ， 2020年提高到了36.7% 。作为当前的技术热点 ， 市场上宣称具备此类功能的新品有很多 ， 为规范市场 ， 在中国家用电器研究院的指导下 ， 全国家用电器工业信息中心、中国家用电器研究院设计研究与评测中心、海信冰箱（山东）有限公司共同制定并发布了洗衣机“蒸烫洗”团体标准T/CAQI 113-2020 《家用和类似用途洗衣机空气洗涤功能技术要求和试验方法》 。标准包含蓬松性能、除皱性能、除附着性能、除静电性能、除异味性能、除菌性能等测试项目 ， 并给出了具体的测试方法和相应的技术要求 。随着蒸烫洗技术团体标准的孕育而生 ， 此类技术未来将会给更多家庭带去品质化的洗衣体验 。
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涨价
2020年下半年 ， 家电主要原材料价格不断攀升 ， 生产成本压力传导至成品价格 ， 导致家电产品大规模涨价 ， 近两年一直较为稳定的洗衣机市场价格开始抬升 。全国家用电器工业信息中心线下数据显示 ， 4月份以来 ， 洗衣机均价保持同比上涨 ， 单月同比涨幅介于5%～11%之间 ， 至年末市场均价为3420元；线上市场12月均价同比涨幅也高达6.7% 。进入2021年 ， 原材料价格仍在持续上涨中 ， 市场将加速洗牌 ， 中小企业面临的形势尤为严峻 。
2020年的疫情给人们的生活习惯、卫生习惯带来深远的影响 ， 洗衣机的健康功能也因此受到了更多关注 ， 上述产品趋势也大多与健康相关联 。此外 ， 显着提高生活品质的产品功能越发受到消费者青睐 ， 细分功能、多种功能叠加的产品均占有稳定的市场 。后疫情时代伴随着产品的大幅涨价 ， 市场竞争更加激烈 ， 高标准的品质化产品将继续引领市场 。

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